大数据在电子商务中的应用.docx

龙源期刊网HYPERLINK/ 大数据在电子商务中的应用 作者：于志军 来源：《计算机与网络》2018年第23期 大数据技术是以数据为本质的新一代革命性的信息技术，在数据挖潜过程中，能够带动理念、模式、技术及应用实践的创新，将大数据思维嫁接到不同的产业中，推动大数据在各行各业落地。大数据是一种大规模在获取、存储、管理和分析等方面超出了传统数据库软件工具能力范围的数据集合，具有海量的数据规模、快速的数据流转、多样的数据类型和价值密度低四大特征。大数据技术的战略意义不在于掌握庞大的数据信息，而在于对这些含有意义的数据进行专业化处理。 电子商务是互联网时代对人们的生活产生影响最大的领域之一，它改变了人们的消费方式和企业的生存策略。电子商务网站的普及和电子支付的崛起，让互联网营销起到非常明显的作用。许多互联网企业都借助互联网营销方式获得了极高的知名度，走上了企业发展的高峰期。 一、特征分析 大数1据.的特征 大数据的特征主要有以下几个： ①拥有巨大的数据量：大数据在采集、存储、计算的过程中涉及到的数据量都非常大 ②具有多样化的类型：与传统的数据类型相比，大数据的类型更加多变，具体表现为网络日志、音频、视频、图片及地理位置信息等。 ③具有较低的价值密度：大数据多为半结构化和非结构化数据，并未经程式化的处理，其中存在大量无用的信息，价值提取难度高，价值密度相对较低。 ④具有快速的处理能力：因为大数据数量大、类型多、增长速度快、价值密度低，所以大数据应该被快速而高效的处理。 电子2商.务的特性 相对于传统的经营模式来说，爆炸性增长的数据已经成为电子商务非常具有优势和商业价值的资源。因为电商几乎掌握了最全面的数据信息，其中包括所有注册用户的浏览信息、购买消费记录、用户对商品的评价、在其平台上卖家的买卖记录、产品交易量、库存量以及商家的信用信息等等。所以说，大数据贯穿了整个电子商务的业务流程，已经成为电商真正的核心竞争力。