202104佛山方直珑湖湾创意集市活动方案.docxVIP

方直珑湖湾创意集市活动方案 一、活动目的： 为契合本项目商铺展示面开放节点，营造出浓厚的氛围，展示未来项目的城市生活创意体验，吸引客户参与活动，挖掘潜在意向客户，促进客户成交，特此举办创意集市暖场活动；提高品牌宣传力度，提升客户对方直品牌及项目的信任度，形成市场口碑传播。具体方案如下： 二、活动地点：方直珑湖湾销售中心/商业街 三、邀约人群：业主、意向客户、渠道带客、拓展客户等 四、活动内容： 1、活动主题：生活·家 创意集市活动 2、活动时间：4月17日-18日 ，外场15:00-21:00；内场 14:00-18:00 4月19日-5月5日，外场18:00-21:00 3、活动形式： 内场：与餐饮主题相关的资源活动（初定烘焙DIY活动） 活动公司自带资源暖场活动，单场拟邀约25组（约60人次），每天一场，共2场，提高售楼部现场人气，营造热销氛围； 外场：气球小丑暖场、10个集市摊位、拍照堆头、主题活动桁架门头 初定10个集市摊位定点摆放（约4个美食饮品摊位、6个精品摊位） 为确保现场集市氛围，提高客户现场体验感及传播度，增加主题活动门头、拍照打卡主题堆头、气球小丑互动等氛围提升包装及互动活动。 （注： 其中4月19日-5月5日集市活动仅保留10个集市摊位夜间开放，维持商铺展示氛围，引流客户，助力夜间营销。） 4、活动邀约： 邀约类别 邀约目标分解（人） 备注 4.17拟邀约 4.18拟邀约 销售邀约 自销 50 50 业主、意向客户邀约 中原 50 50 渠道带客 80 80 渠道客户 拓客派单 100 100 三洲镇街商圈拓展引流 合计 280 280 合计约560人次 5、活动门票/消费券： 活动门票及消费券 兼职海派活动门票提前输出活动信息，吸引客户关注，凭票参与现场活动，通过现场打卡盖章记录领取不同面额集市消费券，项目全动线共设计三个盖章点，其中包含签到参观沙盘讲解—样板房参观—朋友圈转发项目推广信息；集2个章兑换面额18元消费券，集齐3个章兑换面额28元消费券。 活动消费券加码领取 来宾需要到沙盘区、样板房、集市3个场景进行参观并拍摄图片，在朋友圈发送“九宫格”照片，凭朋友圈截图和活动门票，即可兑换面额38元消费券。(注：每张门票限兑换一次消费券，兑换后回收作废。) 7、活动布置： 外场： 结合本次活动主题，将以“创意集市嘉年华”和“霓虹灯”作为活动氛围主打元素，以彩色系为主色调，呼应商业街包装，用缤纷色彩、潮流的设计突出本次活动内容，提升整体画面风格活跃高端的调性。 摊位摆放区域 摊位摆放区域 摊位效果示意图 摊位效果示意图 拍照堆头示意图门头示意图 拍照堆头示意图 门头示意图 内场： 烘焙DIY 烘焙DIY 烘焙DIY活动示意图 烘焙DIY活动示意图 五、活动推广计划 阶段 推广内容 推广内容 定稿时间 推广时间 推广途径 活动前期 前宣软文 活动前宣软文，通过微信公众号推文的形式输出活动信息，吸引客户参加，扩大影响力。 4月13日 4月14日 微信公众号 前宣单图 活动前宣单图，通过微信单图的形式输出活动时间与形式，销售与渠道人员推送到朋友圈，扩大活动影响力与受众群体。 4月13日 4月13日 朋友圈 4月14日 4月14日 前宣视频 利用商业街包装效果图、活动单图、活动效果图等素材，提前输出活动预告，制造揭幕悬念，吸引客户关注。 4月15日 4月16日 朋友圈、视频号、抖音号 活动期间 活动视频 活动过程拍摄视频、照片，制作现场热销、人气视频，用于微信朋友圈及渠道微信群炒作，提高项目曝光度。 4月16日 4月17日 朋友圈、视频号、抖音号 热销单图 利用现场人气，制作热销单图用于微信朋友圈及渠道微信群炒作，制造现场热销的氛围，促进客户成交。 4月16日 4月17日 朋友圈 活动后期 后宣视频 活动后宣视频，结合商业街展示、集市活动人气及氛围包装制作二次传播视频，重点宣传商铺开放及销售预热。 4月16日 4月18日 朋友圈、视频号、抖音号 后宣单图 结合商业街包装结合商业街展示、集市活动人气及氛围包装制作二次传播单图，重点宣传商铺开放及销售预热。 4月19日 4月20日 朋友圈 六、活动预算 序号 区域 名称 预算（元） 备注 1 商业街 创意集市 10个摊位+包装 100000 含摊位全部物料及灯串、飘旗等包装，其中摊位具体销售物资为活动公司方招商 2 主题堆头 10000 3 气球小丑 5000 4 消费券 40000 5 售楼部 暖场 烘焙DIY 15000 带客户资源活动：每天1场，共2场，约60人次/场 合计 170000 不含税 广佛区域佛山方直珑湖湾营销组 2021年4月12日