管理经济学_市场结构.pptx

第6章　市场结构和企业行为;2021/8/8;2021/8/8;2021/8/8;第1节市场结构的分类;市场结构的分类;第2节完全竞争条件下的企业行为模式;什么是完全竞争;完全竞争条件下，企业的短期产量决策;图6—3;图6—4;亏损企业从短期看是否应当停产;P AVC 应停产 （图6—6）;完全竞争条件下，企业的短期供给曲线;行业的供给曲线等于行业内各企业供给曲线横向相加。图6—7;完全竞争条件下，企业的长期均衡;图6—8;行业的长期供给曲线;图6—9;成本递增行业的长期供给曲线在成本递增行业??，企业的平均成本将随行业供应量的增加而增加，其长期供给曲线是一条向上倾斜的曲线。;图6—10;［例6—1］;解： 作图6—11。 从短期看，棉花的价格将从P0 提高到P1，产量从Q0 增加到Q1。但从长期看（即考虑随着棉花需求的增加，新的生产者会进入，生 产者数目会增加），它的行业供给曲线是一条水平线S′，表明从长期看，棉花的价格不会变，但产量将从Q0 增加到Q2。 ;图6—11;完全竞争市场条件下的企业行为分析;满足长期均衡条件的经济意义 1. P=AC（=MC） 在成本最低点定价，消费者满意；在此点生产，效率最高。2. P=MC ，即多生产一件该产品，为社会增加的价值，恰好等于它需要增加消耗的资源价值，说明此时社会资源的配置最优。 关于竞争策略低成本策略是唯一竞争策略 ;第３节完全垄断条件下的企业行为模式;什么是完全垄断;完全垄断条件下，企业的短期价格和产量决策;完全垄断条件下，企业的长期价格和产量决策;市场进入障碍;垄断企业的弊端和政府的干预;2021/8/8;2021/8/8;2021/8/8;2021/8/8;第４节垄断竞争条件下的企业行为模式;垄断竞争市场模式的提出 20世纪20年代末30年代初以前，经济学上主要只有完全竞争和完全垄断两种市场模型。西方经济学家认为将这两种市场结合在一起便可以分析任何一种案例。 英国剑桥大学的经济学家斯拉法首先指出了这两种模型的局限性。 1933年英国剑桥大学的罗宾逊(J.Robison)和美国哈佛大学的张伯伦(Edward Chamberlin)同时提出了第三种市场模式，罗宾逊称之为“不完全竞争”，张伯伦称之为“垄断竞争”，现在一般采用后者的表述方式。;什么是垄断竞争;垄断竞争条件下，企业短期价格和产量决策;垄断竞争条件下，企业的长期均衡;图6—16;产品差异化竞争;劳斯莱斯汽车公司是由亨利.罗易斯(F.Henry Royee)和贵族C.罗尔斯(C.Rolls)合作，在1904年创建的。大众于1998年购买了英国的劳斯-莱斯轿车有限公司。 劳斯莱斯汽车公司(Rolls—Royce)是以一个“贵族化”的汽车公司享誉全球的。劳斯莱斯汽车公司年产量只有几千辆，连世界大汽车公司产量的零头都不够。但从另一角度看，却物以稀为贵。劳斯莱斯轿车之所以成为显示地位和身份的象征，是因为该公司要审查轿车的购买者的身份及背景条件。 “世界汽车中可称为贵族的，惟有劳斯莱斯。”劳斯莱斯成为英国王室专用车已有数十年历史，爱德华八世、女王伊丽莎白二世、玛格丽特公主、肯特公爵等众多英王室成员的座驾都是劳斯莱斯。沙特国王、日本王子都对劳斯莱斯情有独钟。 ;劳斯莱斯的标志除了双R之外，还有著名的飞人标志。这个标志的创意取自巴黎卢浮宫艺术品走廊的一尊有两千年历史的胜利女神雕像，她庄重高贵的身姿是艺术家们产生激情的源泉。一个两臂后伸，身带披纱的女神像飘然而至。 ;广告竞争和广告决策;广告竞争则是利用广告的宣传，努力使消费者的需要适应产品的差别。 这里的广告是专指商业广告，暨以广告的名义，通过大众传播媒介，向目标消费者及其广大消费者转达商品或劳务的存在特征，以及消费者所能得到的利益，激起消费者的注意。 广告费用是较高的，它增加了生产成本以外的销售成本，使总成本大为增加，因此，要特别注意广告的效果。 ;广告---促销;世界经典广告语 雀巢咖啡：味道好极了 Ｍ＆Ｍ巧克力：只溶在口，不溶在手 百事可乐：新一代的选择 大众甲克虫汽车：想想还是小的好 耐克：ｊｕｓｔ ｄｏ ｉt 诺基亚：科技以人为本 戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传 柯达：串起生活每一刻 人头马ＸＯ：人头马一开，好事自然来 德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受 可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道 ;[例6—2];[例6—3];垄断竞争条件下的企业行为分析;第５节寡头垄断条件下的企业行为模式;寡头垄断的例子;什么是寡头垄断; 寡头垄断市场结构的主要特征，就是在垄断的基础上考虑企业之间在价格、产量决策等方面的相互影响。表现为企业的需求曲线是一条纽结的需求曲线(kin