推广运作方式XXXX年工作思路简述.pptx

推广运作方式及2011年工作思路简述目 录推广方案推广策略走出去市场分析目的：推广五个一工程市场环境请进来目标:旺丁+旺财客群分析市场分析市场分析—北京家具市场现状分析近十几年的发展来看，中低端的家具市场增长速度非常快，竞争非常激烈； 中高端市场的增长速度虽然也非常快，但从绝对数量上来看，竞争的激烈程度比低端市场缓和很多；高端市场增速比较平稳，竞争不太激烈，越高端的市场数量越少。高端中高端中低端市场市场分析—中粮广场/购物中心现状分析SW优势：15年的家居历史，行业知名度、认知度和美誉度极高；已经形成并且稳定的最高端家居的定位，并且这个定位已经被业内广泛认知；强大的国企地位，丰富优秀的房产、高端别墅、酒店等资源；家居品牌在业界具有一定的号召力及影响力。劣势：知名度高，但大众的认知度低，最终导致品牌形象印记淡泊；竞争加剧，广告投放不及其他竞争对手；部分品牌商销售业绩下滑，导致品牌商信心下降，且有个别品牌商撤店现象；停车问题制约整体的繁华。市场分析—中粮广场/购物中心现状分析OT威胁：市场持续的高速增长，为高档家居品牌商带来了扩张的欲望，在这种背景下部分中粮的客户筹划开更多的分店；北居然、红星美凯龙，国际家具厅已经初具规模，体量比较大； 虽然其定位不支持奢华的国际家私，但其庞大的人流量对品牌商的信心给与了很大的鼓舞。机会：世界500强的背景强有力地支持了中粮广场的国际化程度；目前的高档家具卖场竞争对手羽翼未丰，都存在较为明显的弱点；外阜市场的影响力虽然有限，但竞争对手无可比及；业内的认知度和美誉度非常高；中国奢侈品消费阶层的崛起预示着高档家居市场的美好前景；9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.20214、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right.----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行6.17.20216.17.202110:5110:5110:51:1910:51:195、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Thursday, June 17, 2021June 21Thursday, June 17, 20216/17/2021?市场分析—目标客群政治精英政府机关、事业单位、部分社会团体中具有实际社会管理职能的领导干部；凭借其占有的权力资源和社会关系资源，在当今社会中处于优越地位。商业精英民营企业家、国有、合资等企业的承包经营者、企业决策者，投资意识强，强烈的支配财富的欲望。影视明星平时穿着高档的休闲装，经常有人群簇拥着，往来于舞台、片厂，不停地与新闻媒体和狗仔队周旋专业设计师他们工作是将艺术商业化、生活化他们是一群我行我素个性十足的中青年，关注一些流行的、时尚的、高雅的、奢华的科技的元素他们是时代的先锋，接受新鲜事物能力超强市场分析—目标客群千万/亿万富豪：中国千