- 1、本文档共9页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
\o 点击文章标题可访问原文章链接 2021宠物食品行业消费洞察报告
01
宠物行业冲刺加码
宠物食品赛道全力突围
CBNData《报告》显示,2020年中国宠物市场规模相较2016年增长了近两倍。2010年到2020年,中国宠物食品市场规模从7.19亿美元上升到67.18亿,年均增长率达到了25.04%。
同期,美国宠物食品市场规模从233.26亿美元上升到363.02亿美元,年均增长率为4.52%。除了层出不穷的宠物消费品,反映到社交媒体上,这种趋势甚至催生出萌宠博主这一类内容生产者。
由于猫对陪伴和打理的要求相对较低,更受青年一代喜爱,其数量增速超过10%。在不断增长的都市单身人群中,宠物成为了治愈“孤独”的一剂良方。第一财经的调研数据显示,宠物主往往将宠物看作家人、朋友和孩子,超越了简单的饲养关系。为了这些亲密伙伴,他们愿意付出更多心力。而日益增长的物质消费水平,让中国居民有能力支持养宠的额外消费。
02
宠物食品迎来升级
主粮零食拟人化创新
作为养宠的头等大事,宠物食品备受铲屎官关注。CBNData《报告》显示,2021年线上犬猫食品消费中,主粮的消费占比最大,同时零食的增速保持高位,这一类目的高增长也从侧面体现出主人对爱宠的“拟人化”关爱。
为毛孩子氪金的这群铲屎官都是什么人?
在狗粮消费的人群画像来看,他们以年轻的90后女性为主,且二线城市消费占比最突出。相较奔波劳碌的一线打工人,他们拥有更多的闲暇时间、更宽裕的生活空间,更适合喂养狗狗这样的陪伴需求型宠物。
再来看猫粮的消费概况。线上猫粮消费者画像显示,Z世代成为吸猫主力选手,女性消费占比超过七成。激增的养猫人群助推线上猫粮消费占比达54%,首次超越狗粮消费。
无论犬猫,高价格段的消费人数增速都更为突出,印证了宠物家庭地位的上升,其中喵星人率先实现了消费升级,线上猫粮的人均消费金额是狗粮的近1.5倍。
03
国货品牌
一鸣惊人
线上国产宠物食品消费火热,成为长期优质赛道,国产品牌从产品创新、营销推广等方面全方位升级。
越来越多的铲屎官懂得科学喂养。自己查资料,做功课,尽管没有食品科学相关知识,但受教育水平更高的宠物主会学习用更专业的方法避开营销陷阱,探求产品的本质——过去,这种类似“成分分析”的做法通常只出现在人类食品和护肤品中。
尤其在国货日益蓬勃的现今,越来越多的消费者不再盲从“知名度”,不再盲目跟风选粮,对国货拥有了更多信心。CBNData消费大数据显示,MAT2021线上犬猫食品品牌数量达到37000个,其中TOP20品牌的消费占比近四成。国产品牌麦富迪在今年实现弯道超车,超越国际大牌成为天猫宠物食品销量榜单第一名。
这群舍得为爱宠花钱的年轻人,越来越青睐国货,且品牌忠诚度很高,他们最关注口碑,其次是性价比、便捷度等因素,也有34%的品牌开始关注品牌产地。
养宠专业知识科普成为品牌联结消费者新途径,除了传统的用户口碑、使用分享、产品创新之外,已有近四成的消费者开始寻求专家的咨询服务。专业知识教育成为品牌与消费者交流的新方式,帮助品牌建立专业形象,实现双赢。
您可能关注的文档
- 2020年全球及中国宠物食品行业发展现状分析.doc
- 2020年中国宠物医疗行业白皮书(消费报告).doc
- 2020中国宠物行业零售市场分析报告.doc
- 2021宠物食品行业消费洞察报告文档.doc
- 2021年宠物行业的报告以及一点思考.doc
- CBNData宠物食品行业趋势报告.doc
- CIPS独家2018年宠物行业养宠用户价值报告,欢迎领取!.doc
- HOMEX行研宠物行业报告(二).doc
- HOMEX行研宠物行业报告(三).doc
- HOMEX行研宠物行业报告(四).doc
- 2025届福建省顺昌一中物理高一第一学期期中综合测试模拟试题含解析.doc
- 山东省济南市历城第二中学2025届高一物理第一学期期末综合测试模拟试题含解析.doc
- 2025届合肥市第四十八中学高三物理第一学期期末预测试题含解析.doc
- 2025届河北市唐山市第一中学物理高二第一学期期末综合测试模拟试题含解析.doc
- 上海市张堰中学2025届物理高三第一学期期末达标检测试题含解析.doc
- 贵州省黔南2025届物理高一第一学期期末学业质量监测模拟试题含解析.doc
- 2025届四川省重点中学物理高一第一学期期中教学质量检测试题含解析.doc
- 2025届甘肃省兰州市城关区兰州第一中学高二物理第一学期期中达标检测试题含解析.doc
- 河北省宣化市第一中学2025届物理高一第一学期期中监测试题含解析.doc
- 广东省名校三校2025届高二物理第一学期期末经典试题含解析.doc
文档评论(0)