山东省专升本考试（旅游管理）综合二模拟试卷5.docxVIP

本文格式为Word版，下载可任意编辑 PAGE 1 PAGE 1 山东省专升本考试（旅游管理）综合二模拟试卷5 山东省专升本考试〔旅游管理〕综合二模拟试卷5,本试卷总分89分，共有2类型题目。  一、1. 旅游市场营销学  旅游市场营销学 总分为：50  1.20世纪50年月至今，西方发达资本主义国家为代表的产业进展和企业管理的重心，分别经受了从生产、市场、____________到今日的战略管理这一系列的转移。  2.旅游企业在选择新的旅游中间商时，必需考虑以下因素，即目标市场、经营地点经营规模、营销实力、合作意愿、________、偿付能力和信誉程度。  3.旅游产品生命周期中，一般在______期实行延长产品生命周期的策略。  4.旅游产品组合评价标准中最具有综合性的指标是 ________。  5.旅游产品购置者在收集旅游产品有关信息的基础上，选择、购置、消费和评估旅游产品过程称为_________。  6.企业在进行营销决策时，不仅要考虑到消费者的利益，而且要兼顾企业自身的利益和社会的利益，此营销观点为( )  A．生产观点阶段 B．产品观点阶段C．营销观点阶段D．社会营销观点阶段 7.市场细分是依据( )角度进行划分的。  A．企业类型 B．消费者需求C．产品类型D．竞争程度 8.人员推销基本形式中最古老的方式是( )  A．派员推销 B．营业推销C．会议推销D．书面推销 9.高价格低促销，属于( )策略，又称选择式渗透策略。  A．快速撇取 B．缓慢撇取C．快速渗透D．缓慢渗透 10.旅游产品的基础设施老化、产品已不适应消费需求、销售量锐减。此旅游产品处于产品生命周期的( )  A．投放期 B．成长期C．成熟期D．衰退期 11.美国拉斯维加斯的饭店大多造型特别，这是为了突出旅游产品的( )层次，给旅游者留下深刻印象。  A．核心产品 B．形式产品C．附加产品D．延长产品 12.在市场挑战战略中，旅游企业集中力量向竞争对手的主要强项挑战，此为( )  A．正面进攻策略 B．侧面进攻策略C．围堵进攻策略D．迂回进攻策略 13.影响旅游定价最直接的企业内部因素是( )  A．企业战略 B．营销目标C．产品本钱D．市场供求本钱 14.( )将成为学问经济时代的旅游热点。  A．文化旅游 B．度假营销C．休闲旅游D．商务旅游 15.在旅游产品组合策略中，向某一特定的旅游市场提供其所需要的多种旅游产品，该策略被称为策略( )  A．全面全线型 B．市场专业型C．特别产品专业型D．产品系列专业型 16.以下属于以本钱为导向的定价方法有( )  A．本钱加成定价法 B．目标利润定价法C．千分之一法D．盈亏平衡定价法E．投资回收定价法 17.旅游企业选择差异性营销一般要具备以下条件( )  A．有大规模单一产品生产线 B．有肯定的规模，人财物实力雄厚C．有广泛的分销渠道D．有较好的营销能力和鲜亮的形象E．为中小型旅游企业 18.在旅游产品的成长期，营销策略的重点是( )  A．快速占据市场 B．提高产品质量C．提供有针对性的服务D．明确目标市场E．扩大市场份额 19.以下属于心理定价策略的是( )  A．整数定价策略 B．撇脂定价策略C．亏损定价策略D．声望定价策略E．满意价格策略 20.旅游市场营销战略的特点应具备 ( )  A．全局性 B．系统性C．长期性D．风险性E．适应性 21.旅游市场细分  22.二级市场  23.旅游差价  24.简要回答推销观念与市场营销观念有何不同?  25.简要回答旅游广告的特点与作用?  26.简要回答影响全面质量管理的实现途径。  27.试述旅游者购置行为的影响因素及购置过程。  二、2. 旅游资源与开发  旅游资源与开发 总分为：50  1.世界上第一个国家公园是_______。  2.外营力作用具体表现为风化作用、剥蚀作用、搬运作用、______和成岩作用。  3.旅游资源价值评价是对旅游资源自身品质和_________的评价。  4._______遗址是世界上人类化石最丰富、最生动、门类最齐全、讨论最深入的人类遗址。  5.旅游资源开发定位按营销管理层次可以分为开发目