山东省专升本考试（旅游管理）综合二模拟试卷3.docxVIP

本文格式为Word版，下载可任意编辑 PAGE 1 PAGE 1 山东省专升本考试（旅游管理）综合二模拟试卷3 山东省专升本考试〔旅游管理〕综合二模拟试卷3,本试卷总分89分，共有2类型题目。  一、1. 旅游市场营销学  旅游市场营销学 总分为：50  1.________是指预报一种产品概念的销售量、本钱、利润和收益率，预报开发和投入新产品的资金风险和机会本钱，预报环境及竞争形势的改变等等。  2.市场营销组合的概念是由_______在1964年最先提出的。  3.四象限评价法是依据市场市场占有率和_______来对产品进行评价的方法，又称波士顿矩阵法。  4.在旅游产品的成长期，主要实行的是_______销售渠道策略。  5.市场定位不但是一个市场沟通的过程，更是一个_______的过程。  6.在各类群众传播媒体中，最具有影响力的广告媒体是( )  A．电视 B．报纸C．广播D．杂志 7.“度假旅游是我们饭店的主要市场〞，这里的“市场〞内涵其实是( )。  A．交易的场所 B．某类商品的实际或潜在需求总和C．供求关系的总和D．交换关系的总和 8.把完成广告目标所必需进行的工作费用计算出来，它们的之和作为企业广告费用的总预算，该方法被称为( )。  A．目标任务法 B．竞争者对等法C．销售额比例法D．量力支出法 9.进展市场最直接可行的战略是( )。  A．市场渗透战略 B．市场开发战略C．多元化战略D．市场定时战略 10.旅游企业定位最主要的根据是产品的( )。  A．共性 B．价格C．差异性D．生命周期 11.制定旅游市场营销战略的第一步是( )。  A．确定旅游产品营销打算目标 B．市场营销方案选择C．营销打算监督和掌握D．收集和分析营销信息 12.依据波士顿矩阵法，那些市场占有率很高，但销售增长率不高的旅游产品称为( )。  A．明星产品 B．金牛产品C．问题产品D．狗类产品 13.某旅行社经营单一的观光旅游产品，分别推向东南亚、欧洲中东等市场。这种旅游产品组合策略称为( )。  A．产品系列专业型组合策略 B．特别产品专业型组合策略C．特别专业型组合策略D．市场专业型组合策略 14.——指旅游产品从生产者或供给者向最终消费者转移过程中所经过的中间环节的多少( )。  A．旅游产品销售渠道的长度 B．直接销售渠道C．旅游产品销售渠道的宽度D．间接销售渠道 15.旅游产品定价的第一步是( )  A．目标市场购置力评价 B．产品单位本钱估测C．市场环境分析D．确定定价目标 16.旅游中间商的选择原那么主要包括( )  A．经济原那么 B．掌握原那么C．适应原那么D．竞争原那么E．效率原那么 17.旅游产品营销渠道的冲突类型主要有( )  A．垂直渠道的冲突 B．水平渠道的冲突C．多渠道的冲突D．双渠道的冲突E．宽渠道的冲突 18.旅游市场环境调研的主要内容包括( )的调研。  A．市场进展趋势 B．市场需求C．市场供给D．市场营销E．市场环境 19.限制性旅游产品销售渠道适用于( )的旅游产品。  A．产品价格高 B．产品价格低C．产品数量大D．产品数量少E．产品进展前途好 20.市场撇取定价策略的优点在于( )  A．树立优质的产品形象 B．快速回收本钱C．扩大产品的市场占有率D．为降价留有余地E．排斥竞争对手 21.人员推销  22.4PS  23.一级市场  24.简要回答为什么劝说务质量是“感知质量〞?  25.简要回答旅游产品心理定价策略的类型。  26.简要回答短销售渠道优于长销售渠道的缘由。  27.试述旅游企业为什么要进行产品销售渠道的扩充以及影响销售渠道的因素。  二、2. 旅游资源与开发  旅游资源与开发 总分为：50  1.2021年5月，山东省的_______市成为我国国家级历史文化名城。  2.贵州兴义的_______有“神州第一漂〞之誉。  3._________是沙漠中分布最广的地貌景观，有各种形态。  4.我国最大的沙漠是________。  5.公元前1世纪，古罗马人在《_________》中首次提出了建筑的三原那么：牢固、有用和美观。  6.我国规模最大的