香港地区的广告媒介与广告公司.pptxVIP

中外广告史Spring2011 一、了解香港香港特区由香港岛、九龙半岛和新界组成，面积1095平方公里。在中国古代，从秦始皇统一中国开始，直到东晋，香港都隶属于广东南海郡番禺县，唐朝时属东莞郡宝安县，此后从明朝万历元年至清朝道光二十年属广州府新安县管辖，直到1841年被英国占领。英国统治期的香港主见形成了一种东西文化交织、传统观念与现代意识相融合的氛围。（一）、香港地区的社会、经济状况 在民族构成上，华人占97%，且大部分分为广东籍，外籍占3%。 宗教体系主要由佛教、道教、基督教、天主教、伊斯兰教等构成。 语言以英语、粤语及普通话为主。 世界经济论坛公布的2004年度全球城市综合竞争力排名显示，中国香港仅次于新加坡位居亚军，台北和上海分别名列第11位和第25位，北京名列第35位该论坛用三方面的指数来综合评定一个城市的综合竞争力：(1) 科技指数，包括创新、信息通讯技术、生产和基础设施建设等方面；(2) 宏观经济环境指数，包括宏观经济稳定性、信誉度、政府浪费；(3) 公共部门质量指数，包括法制环境、腐败情况等。（ 二）、香港地区的商业环境1、香港的商业基础设施发达香港市世界上首个建立互动电视网络的地区，并拥有世界上密度最高及最复杂的城市光纤网络，是人均拥有移动电话数量最多的地区之一2、香港的自由市场体制健全： 企业可以自由经营、自由贸易，无关税及配额，对外来投资和对外投资亦无限制。3、香港的商业交易制度先进： 尽量使产品和服务实现自由生产和流通，政府只提供必不可少的法治基础和商业环境。 4、香港的商业区位优势明显： 拥有107个国家的领事馆或总领事馆， 拥有超过3800家跨国公司在港设立地区总部或办事处。香港商业环境良好或满意，并对香港的地理位置、税收制度、通讯网络状况以及基础设施最为满意。 （三）、香港地区的广告环境 经济的发达和商业的繁荣，带动香港十分发达的广告业，成为著名的国际大都市和东南亚广告业的中心。 稳定的工业发展史广告业迅速成长奠定了良好的物质基础。 香港的广告兼有东西方的特点。二、香港地区广告发展概述1、20世纪50-60年代 广告行业已经相当蓬勃广告业务属于制作型和媒介代理型2、20世纪60-70年代 广告行业繁荣60年代末期到70年代香港经济的快速发展，更带动了香港广告业的繁荣，相对独立和完整的广告业体系已形成，各种类型的广告公司先后成立，很多广告公司在广告的经营手法、文案、创意、制作方面均可与国际大型广告公司媲美。 3、20世纪80年代至90年代中期， 广告随经济的起伏曲折上升据统计，1981年香港地区广告营业额为9.7亿港元，约占当年国民生产总值（GDP）的0.6%；1990年广告营业额为67.20亿港元，占当年国民生产总值1.2%；到了1996年广告营业额达到了169.86亿港元，约占当年国民生产总值1.26%，2000年广告费占国民生产总值的2.18%。如果按广告费占国内生产总值的比例排行，香港地区在1988年就进入了世界前20名。1988年位居第13位，1989年位居14位，到了2000年则位居第5位。按人均广告费排行，香港地区在80年代中期进入世界前20名，到了1997年，香港仅次于美国和日本，位居世界第三。4、97回归之后及21世纪：进军内地，取得良好效益根据统计，自2002年开始到目前，开支最多的三个行业类别依次是：物业、房地产销售及内地餐厅、会所。中国大陆增幅较大的产品主要集中在洗发水、护发素和婴儿用品。三、香港地区的广告媒介 （一）香港地区的广告业发达，广告媒体种类繁多，主要有视听媒介（电视、电影、广播等）、印刷媒介（报纸、杂志等）、户外媒介（广告牌、招贴、霓虹灯等）、交通媒介（交通工具、车站等）、新媒介等等。 在众多的广告媒介中，仍以电视、报纸、杂志、广播四大媒介为主 （二）在四大媒体中，电视香港地区覆盖面积最大、影响最广的广告媒介 丽的电视台 亚洲电视股份有限公司（ATV） 香港电视广播有限公司 “无线电视台”（TVB） 香港的电视始于1957年，“丽的呼声”（香港）有限公司开办了“丽的电视台”，该台是香港创办最早的有线黑白电视台，1973年底改为彩色电视，同时改名为“丽的电视广播有限公司”。1982年，远东集团收购其50%股份，并更名为“亚洲电视股份有限公司”，简称“亚视”（ATV），目前设有中文台和英文台两套节目。 另一家是香港电视广播有限公司，简称“无线电视台”（TVB），该台成立于1967年，先是播出黑白电视节目，1971年开办彩色电视节目，是香港最早成立的彩色无线电视台。该台分为中文的翡翠台和英文的明珠台两套节目。(二)、报纸媒介1、早期报纸最早刊登广告是1841年英国人创办的《香港公报》现存出版时间最长的英文报刊是1903年创办的《南华早报》，出版于1