广告文化创意概述.pptxVIP

第四章 广告文化创意一、广告文化创意内涵（一）内涵广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌传播与产品营销的目的。（二）广告创意的的特点1、抽象性，创造一个新概念。戒烟公益广告，点燃的香烟上刻着生命刻度，逐渐烧短 2、单纯性，主题，清晰、鲜明 。乐百氏纯净水广告，27层净化。（农夫山泉反击定位）3、广泛性要考虑地区文化的不同。例 雀巢咖啡在英国，中国的茶在美国4、关联性体现创意的合理性。有的放矢，功利性实用性之体现，必须相关才有意义。吸烟公益广告（烟灰缸，裹尸布）。UN维和广告（军盔） 5、独创性广告创意作为观念性的构思，为广告作品的设计提供了明确的指导思想。 上海第一百货公司在推出新的企业形象时，根据消费者最关心质量和价格这一主题，创意了两则电视广告：1、“三个鸡蛋”一只空碗，三个鸡蛋，蛋黄、蛋清破壳而出，落入碗中，而且蛋黄完整，蛋清晶莹——谓之该商场的商品货真价实，是最好的。2、“两只手”营业员的手将包装精美的商品交给顾客，顾客的手递过一张百元大钞，营业员的手找回一分硬币；而顾客并不在乎这一分钱，营业员却是再次郑重递上这枚硬币。——（画外音）到一百买东西放心，一分钱也不会让您吃亏。 注：有创意的广告具有很强的吸引力和感染力，在激烈竞争中处于有利的地位。以胶粘液广告创意为例：1、“超级三号胶”美国一家企业为把自己的“超级