国际影城营销策划方案.pptxVIP

目录营销部分品牌部分品牌4P产品建议价格制订建议渠道体系建议促销建议年度营销四核心策略部分消费者分析消费者素描核心诉求品牌定位品牌快照宏观产业走势中观行业现状微观竞争态势产品SWOT分析消费者购买理由理解品牌现状发现核心问题策略导出模型逐步明确利害，找到最佳答案第一部分营销部分品牌部分策略部分品牌快照理解品牌现状发现核心问题★★品牌快照——理解品牌现状4C消费者如何接近品牌convenience自然人流（使用人民会堂的功能人流居多）、及通过推广接触*尚未形成号召力消费者的使用经验cost开业时间过短，尚未形成口碑与评价*产品特点被市场认知的程度低消费者的友谊和感受communication位置使严肃性高，暂无情感纽带*位置氛围不同于纯商业氛围消费者的想法和态度consumers need不介意尝试，渴望更多了解*尚未形成品牌品牌快照——发现核心问题结论：时间紧，任务重品牌亮相较为仓促，前期积累与造势不足品牌已进入运营期，不可逆转营销必须通过短期有效的手段持续改善品牌，并最终塑造出长期有效、不可复制的品牌力量认知度、偏好度、重复率，一个都不能少第二部分营销部分品牌部分策略部分品牌快照宏观产业走势中观行业现状微观竞争态势产品SWOT分析消费者购买理由★策略部分——宏观产业走势中国电影产业化走向——政策环境：电影产业成为国家战略产业★2010 年1 月，国务院办公厅发布《关于促进电影产业