小小神童洗衣机“同心申奥”策划方案.pptxVIP

Haier小小神童洗衣机“ 同心申奥 ”策划方案 ? AICI 4月初海尔推出小小神童“同心洗”系列洗衣机海尔“小小神童”产销量突破200万台中国申办2008年奥运会同心申奥—小小神童洗衣机SP策略活动背景：利用社会时事热点，导入并强化“同心”概念。引发关注新品热点，促进产品销售。活动宗旨以“同心洗”诉求产品USP“同心申奥”引发概念联想“同心申奥”活动主题围绕“同心”概念：A/导入同心技术概念， B/“同心申奥”强化受众认知、记忆 C/营造、强化现场气氛。表 现同心申奥—小小神童洗衣机SP策略活动宗旨与主题：小小神童“同心洗”外部时事环境促销活动即时洗/分开洗200万台“小小神童”双重抽奖激发购买概念认知，促进技术认同达成购买中国人同心申办“奥运”健康洗衣模式的一致追求促销活动促使消费者主动参与，以概念认知促进技术认同。最终形成品牌附加值传播效应，形成行业销售热点。同心申奥—小小神童洗衣机SP策略核心概念：产品目标群A、收入较高的三口之家及多口之家主群外延B、高工资、双收入家庭（女性群体）C、单身贵族（月收入3000元以上）活动目标群A、活动期间购买“小小神童”同心洗的用户主群外延B、有可能到达卖点现场的所有消费者同心申奥—小小神童洗衣机SP策略目标群划分：广告活动物质/精神双重满足感，引发产品的广泛关注产品广告小小神童“同心洗”以同心洗带动“小小神童