宝来车友会爱心之旅活动执行方案0.pptxVIP

2008年宝来车友爱心之旅活动执行方案2008年7月1日活动目录活动背景及目的活动策略活动主题及主视觉活动概览活动流程活动公关传播品牌产品 消费者 品牌产品中国新未来行动奥运情结活动背景为了整合、深化、并且发扬宝来品牌的核心价值，同时凸显车友活动的人性的光辉，特别结合“一汽-大众中国新未来行动”与奥运火炬传递，将品牌、消费者、公益与奥运有机的结合起来，并通过系列活动扩大传播的持续性。品牌产品 – 宝来宝来品牌核心资产：动力与激情，实力与自信消费者 – 宝来车友及潜在用户车主是宝来品牌最宝贵的资产及资源中国新未来行动“中国新未来行动”是一汽-大众的公益品牌 奥运情结 – 奥运圣火传递火炬承载着一汽-大众的爱心梦想提升品牌形象加强品牌的口碑传播扩大当地经销商的知名度增加经销商展厅的集客量通过火炬手进店，还可以扩大其它产品的认知度增强宝来车主的忠诚度和荣誉感给潜在顾客了解产品选择机会让消费者与品牌共呼吸宝来产品消费者奥运火炬传递中国新未来行动通过此次活动可以延续07年制定的行动主旨：让偏远山区的孩子感受到奥运通过此次活动扩大“中国新未来行动”的受众学生让参与者了解这个公益品牌让爱心跟随奥运火炬传递通过参与火炬助威及与火炬手亲密接触了解企业与奥运的关系活动目的通过组织此次车友的爱心行动, 与产品相结合,在推广产品的同时, 又可以加强与消费着的情感联系，并达到经销商展厅集客的目的。活动策略