阳华宝汽车销售服务有限公司开业典礼策划方案tq3160490.pptxVIP

“驾乘乐趣，创新无限”暨“沈阳华宝汽车销售服务有限公司”开业典礼策划方案BM 辽宁北方电视传媒有限公司受沈阳华宝汽车销售服务有限公司委托，策划该司开业典礼活动。 众所周知，衡量开业典礼活动有四大重点指标：活动内容、到场嘉宾、会场布置、媒体跟踪。我们将针对上述指标制订策划方案。WBM策划原则核心定位：本次活动是一次公关活动，不仅仅是一般意义的开业典礼活动！核心目的：以“华宝”开业及BMW325投入市场为契机，传播BMW的企业理念 的同时鲜明强化BMW、华晨宝马、华宝公司的市场形象！隐性目的：通过本次活动，拓展良好的媒体关系！格调定位：个性、动感、精致。 任何策划及执行环节均要符合此基调，大到活动内容的穿插与安排，小到 一面彩旗如何摆放！WBM——内容概要——重点：其他：常规：?意外防范?活动内容?活动背景?活动目的?拟邀嘉宾?效果评估?活动对象?会场布置?预算?活动主题?媒体跟踪?备选方案?活动方式?合作方式?友情备注?活动时间地点?活动前期准备?活动现场执行?后期延续WBM?活动背景 BMW，国际市场上最成功的高档汽车及摩托车生产商之一，是成功、个性、自由的代名词！ “华晨宝马”公司自2003年3月27日成立以后，其发展状况受到国家与省市领导高度重视，受到社会各界的关注。如今，首辆“华晨宝马”（国产BMW325）已经下线！ “沈阳华宝汽车销售服务有限公司”作为“华晨宝马”的经销商于2003年10月18日举行开业典礼！?活动目的 此次开业典礼活动旨在通过传播BMW的企业理念的同时，进一步提高“华晨宝马”的知名度，在市场不够成熟的现阶段提前作好社会告之宣传，为进一步销售进行前期铺垫。同时，此次活动的另一重要隐性目的是借此活动为契机大力拓展媒体关系！ WB?活动对象 准消费者（部分嘉宾）：各界知名成功人士各界成功人士 媒体：重点是辽沈地区媒体M?活动主题 ——驾乘乐趣，创新无限——主题阐释：BMW崇尚个性，个性化设计与个性化创新为消费者提供个性化选择。 体验驾驶的乐趣是BMW的外延，而体验成功，塑造个性，分享创新所带来的愉悦是令消费者真正体验BMW的实质内涵！ 个性是对自由生命的全部分享 ——BMW本次活动的任何策划、执行细节都应符合此主题的基调与品位！WBM?活动方式 一、确定伙伴 华宝公司、北方传媒为主要活动执行者。 在条件允许的情况下，可邀请政府部门主管汽车行业的相关领导莅临致辞。 二、确定刺激程度 个性、动感、精致是本次活动的格调，要做到印象深刻而不张扬。?活动时间地点 时间：2003年10月18日上午9：30至11：30 地点：沈阳市大东区北海街10号。华宝公司WB?活动前期准备 一、人员安排 A、组建活动执行队伍（华宝公司、北方传媒双方人员组成） B、分配工作，确定工作职责（原则为：人人有事做，事事有人管） 二、物资准备 A、活动现场布置 B、 车辆 C、礼品 D、效果营造 三、试验方案 部分相关环节（如演出部分）于活动前进行预演MWBM?活动现场执行主要包括：纪律保障 执行程序 执行控制 危机处理 动态调整 等等?后期延续 针对此次活动进行后续媒体宣传，北方传媒提供新闻通稿。 一、电视媒体（辽宁电视台、沈阳电视台为一级媒体，其它为二级，包括央视。可转载） ——新闻报道（时事新闻报道） ——人物采访（华晨宝马、华宝公司的相关领导接受采访） ——栏目报道（视受邀及到场媒体情况而定）WBM 二、平面媒体 A、报纸（辽宁日报、沈阳日报、辽沈晚报、沈阳晚报为一级媒体，其他为二级媒体，其中包括中国汽车报。可转载。形式为新闻报道、图片新闻、专访、软文四种） B、杂志（汽车族、中国汽车画报为一级媒体，其他相关杂志为二级媒体。可转载。形式为图片报道、专访两种） 三、电台 辽宁人民广播电台、沈阳人民广播电台相关栏目。形式为新闻报道。 四、网络 新浪、搜狐、网易为一级媒体。其他为二级媒体。可转载。形式为图片新闻报道、专题两种。建立华晨宝马相关链接。 WBM?活动内容 程序： 一、来宾签到，等候，华晨宝马企业短片、BMW电影播放、或背景音乐。 二、主持人出场介绍活动概况 三、特邀领导嘉宾致辞 四、华晨宝马、华宝公司代表致辞 五、剪彩仪式；香摈酒碰杯仪式 * 六、首车交付仪式（未确定） * 七、完美体验——BMW展示，来宾与BMW亲密接触。 * 八、小型主题沙龙（部分嘉宾现场论坛） 九、结束 其中带有 “ * ” 内容为亮点及新闻点所在，也是执行工作的重点所在。 WBM 其他备选内容： 《华晨宝马之我见》：嘉宾中不乏各界社会名流及成功人士，邀请他们发表对BMW车及本次活动的见解，经整理后在特定媒体中报道及登载，附以嘉宾在现场与BMW的合影并做嘉宾文字说明。此环节的新闻采编工作也可在“主题沙龙论坛”内容中进行。旨在展示名人风采的同时，超软性