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浅谈论坛营销的研究论文 摘要：文章分析了“业主论坛”营销的必要性，指出我国房地产开发商在“业主论坛”营销方面存在着较大的问题，要么对业主论坛置若罔闻，要么仅把业主论坛作为广告宣传的一种延伸方式。本文提出我国房地产企业首先要树立正确的“业主论坛”营销意识，然后建立专门的营销组织机构，再采取公共关系等合适的营销策略，把“业主论坛”营销纳入房地产企业营销整体策略中去。 关键词：房地产;业主论坛营销; 营销策略 中图分类号： F293 文献标识码： A文章编号：20210611001 一、业主论坛基本概况 业主论坛，是业主网上交流的场所，业主可以在各自的小区业主论坛中和邻居、准业主们交流房产、业委会、开发商、物业、装修家居、社区生活等方面的信息。 从目前来看，业主论坛的形式主要有两种： 一是网站专门的房地产门户，附带设立的业主论坛。如搜狐、新浪、武汉热线等，这些网站都有专门的房地产版块，在介绍房地产信息的同时，也开辟有业主论坛。这种论坛我们还可细分为两种：地区性网站中房地产门户下的业主论坛，如武汉热线;非地区性网站中房地产门户下的业主论坛，如搜狐焦点武汉房地产业主论坛。二者从人气上看，旗鼓相当，详见表1。 表1：地区性网站与非地区性网站业主论坛人气比较 二是专业的业主论坛。如武汉业主社区、上海业主社区，这类论坛只有各社