广告策划的运作过程概述.pptxVIP

第四部分   广告策划的运作过程;1、广告策划的重要环节：明确广告定位 2、广告策划的主要目的：确立广告目的 3、广告媒体的选择 （1）媒体与受众 ( 主讲教师：谢静 副教授） （2）媒体的几个概念 （3）媒体选择应考虑的几个方面 （4）广告媒介的组合策略 （5）广告经费的预算 （6）补充：关于接触点的一些说明 ;1、广告策划的重要环节：广告定位;（1） 广告定位;（2）广告定位的前提和基础：产品定位;（3）产品定位的三个步骤;（4）产品定位的前提：有效的差异化;2、广告策划的主要目的：确立广告目标;（1）对广告目标的理解;制定广告目标的前提;广告的目标 要预先影响消费者的情感和认知 —— 即消费者对有关产品和品牌的评价、感觉、 知识、意识、信念、品质和印象。 广告的特点 是一种印象管理 ——在消费者心中建立并保持某种印象和意义。即便广告首先影响的是情感和认知，其最终目的仍是要影响消费者的购买行为。; 现代营销面临的挑战;（2）广告目标的几种类型;注意点;（3）为达到广告目标，应传递什么信息？;注意点; 对广告信息的评价; 广告信息的表达 ;