广告策划分析阶段培训.pptxVIP

广告策划培训（一）调研分析阶段一、为什么要调研分析？（一）为广告策划提供资料（二）为广告创意和设计提供依据（三）为制作广告策划提供向导二、要调研分析什么？原则：调研的内容、范围很多很广，但不是什么都要调研！具体的调研内容要根据广告主（客户）所处行业特点、目标消费者特殊性并结合自身市场意识和经验来确定，既要“科学严谨”又要“量力而为”广告调研内容（5要3辅）各项目具体调研内容参考：第03章广告调研.ppt链接：第第03章广告调研.ppt03第03章广告调研.ppt章广告调研第03章广告调研.ppt.ppt三、市场分析工具、方法及应用（一）市场环境分析方法及应用（PEST分析）1、政治法律环境分析 政治稳定性、税收政策、产业政策、法律限制等等2、经济环境分析 经济增长率、汇率、货币政策、GDP、恩格尔系数等3、技术环境分析 技术变革速度、产品生命周期、技术保护、知识产权等4、社会环境分析 人口数量与素质、地理环境、生活方式、价值观等9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。13、He who seize the right moment, is the righ