试论广告信息的知觉基础.pptxVIP

;;主要内容;感觉;感受性、阈限和绝对阈限 绝对感受性：觉察微弱刺激的能力 绝对感觉阈限：刚刚能引起感觉的最小刺激量;差别阈限 能被觉察到的最小刺激变化量，叫做差别阈限，简称最小可觉差。 最小可觉差与原刺激强度之比是一个常数，△，式中，S是原有刺激值，△S是对S的最小可觉差，K为比例常数。;感觉;百事百年商标演变史;;;;;;;;;知觉;知觉;;;;;;;;;;;;;;;;;35;;绝对的智慧：伏特加使人头脑清晰，就像计算机电路板一样精确无误。;绝对的“酷”：电脑中的乱码，口香糖粘在鞋底上。;绝对的心理：著名恐怖片中杀人癖在洗澡间里用刀劈帘布。;绝对的细菌：显微镜下的细菌竟然也呈伏特加酒瓶状。;绝对的真实：医生告诉病人家属：病人发病前肯定喝了一大瓶绝对伏特加，有心电图为证。;绝对的布鲁塞尔：小男孩用自己的尿水浇灭了炸药，保住了城市。;绝对的伦敦：唐宁街10号英国首相府的门框。;绝对的零下40度;;;绝对的气候：气温图竟然也呈现出绝对伏特加的酒瓶状。;绝对的罗马：摩托车。;绝对的莫斯科：红场一角。;点子有三个层次;绝对伏特加的点子;上述创意充分利用了知觉的选择性;53;知觉;;;;;知觉;知觉;知觉;知觉;知觉;;;;;;;;知觉过程的模式：;知觉;知觉;广播中的误解; 对百事的指控 前一段时间百事可乐播出一则广告，郭富城为一美女买百事可乐，冲入雨中，穿过街道，象征“房事云雨”，买回后冲上楼气喘吁吁等神情，则象征“房事结束后的兴奋与满足感”，另一美女在另一间门口等候，似有“接班”之意。细细品味，不无道理，可是有多少观众会这个方向去想呢？; “对广告加以剖析，了解其发挥功能的方法，判断其对社会的反映，是一件极有趣的事。这也是一件危险的事，因为我们所探讨的可能不是社会的奇思幻想，不是广告设计者的奇思幻想，而是我们自己的奇思幻想。” —— ;造成误解的原因：;克服广告传播中误解的对策;错觉：特定条件下对客观对象歪曲的知觉;;;;;错觉;错觉;一、阈下知觉与“隐性广告”;阈下知觉的研究结果;知觉的分类与???论;谢 谢;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。1月-211月-21Tuesday, January 19, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。11:41:2311:41:2311:411/19/2021 11:41:23 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。1月-2111:41:2311:41Jan-2119-Jan-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。11:41:2311:41:2311:41Tuesday, January 19, 2021 13、志不立，天下无可成之事。1月-211月-2111:41:2311:41:23January 19, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。19 一月 202111:41:23 上午11:41:231月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。一月 2111:41 上午1月-2111:41January 19, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/1/19 11:41:2311:41:2319 January 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。11:41:23 上午11:41 上午11:41:231月-21