大恒ASK投影机整合营销策划案.pptxVIP

大恒ASK投影机整合营销策划案;目 录; 3、传播定位 三、广告推广策略 1、ASK投影机的价值分布 2、价值分布对广告推广的影响 3、传播推广组合 4、广告推广策略 四、SP企划 五、企划 ;一、市场环境分析; 国内市场投影机品牌已达五十几个; IT产品经销商加盟 单一的AV（ Audio Video）渠道销售 “AV+IT” 渠道经销模式 重心向IT渠道偏移 渠道随着低端市场、尤其是家用市场将被 逐步引导开发， “IT+AV”的渠道模式在相当的时间内会保持相对稳定的状态。   2001年的硬广告投放量月平均在200万元以上，比2000年增长了22.43%；在广告策略上，各品牌采取了产品广告为主（87.43%）形象广告为辅的策略，值得注重的是：广告投放次数总量只有微弱增加，而着重提高了单投放力度。可见，各品牌更注重广告到达率，更注重品牌识别和塑造。  形象广告的投放力度较