2018年中国汽车电商行业用户行为白皮书.pdfVIP

中国汽车电商行业用户白皮书 ——暨中国汽车电商营销价值洞察报告 2018年 摘要 中国汽车行业及汽车营销行业市场规模巨大。2011-2017年间，汽车网络广告市场规模持续高速增长， 2017年，其市场规模达150.7亿，增速为 17.3%。由于国内汽车销量仍处于增长空间，汽车广告主仍然 需要通过大量营销活动推动销售增长，因而其整体广告预算将进一步提升，与此同时，随着互联网媒介 的持续兴盛和其他传统媒介的渐渐式微，汽车广告预算将向线上投放大幅倾斜，从而推动着汽车网络广 告市场规模的持续增长。 预计到2019年，汽车网络广告市场规模将达190.8亿。 SMS 汽车营销移动化、生活场景化趋势加强。在营销行业移动化的趋势下，汽车营销也不可逆转的走向新兴 媒介、媒体的移动化 ；同时，汽车营销逐渐关注用户在特定场景下的购物需求，满足用户的功能需求及 情感需求 ，提升营销效果。 汽车电商平台凭借完善的线上线下服务布局 ，营销优势 明显 ，逐步成为汽车生态营销的主要参与者、探 索者和引领者。以优信、一猫汽车网、淘车等为代表的汽车电商充分利用