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标识行业发展及竞争分析 标识是英文 Sign 的汉译，是指任何设计成文字或图形的视觉展示，用以传 递信息或吸引注意力。 标识是一种有形产品， 是一种为公益或商业服务的有形文 字、图案、造型，或这些要素的综合体。 中国标识企业目前按法定企业性质、服 务对象可分为四大类： 一、商业标识企业： 一般是以为品牌公司提供按其标准制造相应标识产品并 提供售前及售后服务的企业。 如餐饮连锁店、 汽车 4S 店、加油站、超级卖场 等。 企业性质多为制造业，税收为增值税 17%。 二、建筑标识企业： 一般是为房地产开发商及政府公共项目提供标识系统工 程承包服务。如 住宅楼、写字楼、厂房、酒店、机场 等。企业性质多为建筑安装 业，税收为服务税（建筑） 3.41%。 三、广告制作企业： 一般会为广告公司或终端客户提供与广告相关的产品及 服务、承接中小型项目。如 广告灯箱、户外广告牌、门面招牌、喷绘印刷、压克 力制品 等。企业性质为广告业，税收为服务业（广告） 5— 10%不等。 四、型材制造企业： 一般以研发设计、生产销售铝合金标识型材为主，也同 时为终端用户提供深加工及安装服务。 产品供应对象为 专业标识公司、广告公司、 医院、学校、普通办公楼等。 标识产业在我国是一个新兴产业， 在这个产业内， 现在聚集着几万家大大小 小的企业。它们中历史悠久者，已经走过近 20 年的历程；历史短暂者，只有短 短几个月的阅历。 纵观标识产业迄今在我国发展历程，可将其分为三个阶段： 第一是产业导入阶段： 作为第一阶段的产业导入发生于 1990 年代初期，由 于我国经济飞速发展和市场竞争逐步加剧， 国内各种组织对标识产生了迫切的需 求，因此有新创企业开始从欧洲国家引进模块化简单标牌， 以迎合医疗、 办公和 交通部门的需要。 当然，作为新导入的产业， 国内市场对这种模块化标识认知度 不高，对经营企业更缺乏了解， 因此产业发展的基本特点是需求拉动、 被动迎合。 第二是产业缓慢成长阶段： 我国标识产业跨入成长阶段是在导入 10 年后的 2000 年左右，一直持续到最近。在这十年中，少部分企业开始从追求规模效益 出发，艰难探索自己独特的经营战略和商业模式， 但这一时期， 更多是大量新创 企业不断涌入，它们不是依靠创新与探索经营， 而是借助模仿与价格大战来生存， - 1 - 结果使得整个产业的发展遭遇恶性竞争和利润率水平大幅降低， 导致业内企业普 遍难以提高研发力度，创新自己的产品和服务。 第三是产业高速成长阶段： 第三阶段应该从 2010 年算起，在经过 20 年的艰 难探索和分化整合之后， 我国标识产业开始从迎合当地需求的多元化经营模式逐 步进入跨区域多元化、 跨区域专业化、 跨区域模块化的经营模式升级阶段， 因此 产业发展开始迈向能够产生规模化效益的高速成长阶段。 现在，这一产业中不仅 有专业的设计公司、专业的制作公司、专业的工程公司，更有全产业的勘查、设 计、制作、运输、安装、维护与更新的区域化经营公司，以及全产业链的跨区域 经营公司。 我国标识产业开始了提升产业集中度的发展过程， 而一当产业集中度 提高到 CR20大于 20%的水平，整个产业高速成长的阶段就将全面到来。