广告策划的流程与内容.pptxVIP

第九章 广告策划的流程与内容 ;第一节 广告策划的流程;广告策划有两层意思，一是对未来广告活动预先计划安排；二是要确定广告活动具体的战略和策略。“策划”一词本身就带有出谋划策和计划安排两层含义。兵法有云：凡事预则立，不预则败。这里的“预”就是事先计划的意思。《孙子兵法·谋攻篇》中有“故上兵伐谋，其次伐交，其次伐兵，其下攻城。”之语，意思是说，用兵的上策是以谋略取胜，其次是以外交取胜，再次是消灭敌军，下策是攻打城池。所以，广告策划的好坏，尤其是广告战略和策略的制定，直接关系到未来广告活动的成败。 广告策划是现代商品经济的必然产物，也是现代媒体产业发展的结果，是广告活动科学化、规范化的标志之一。一般来说，广告运作由广告调查、广告策划、广告表现、媒体发布及效果测定五个部分组成。可见，广告策划对于整个广告活动来说，处于核心地位，是广告运作的中心环节，其他环节都必须服从于策划。同时，广告策划需要各个部门的通力合作、涉及面最大，广告策划是广告活动的灵魂。;广告策划从企业的营销策划开始，服从并服务于营销策划。企业的营销策划决定着广告策划的方向、方法、内涵和外延；广告策划对于实现企业的营销计划起着先导、辅助、促进的作用。总之，广告策划源于营销策划。在企业实现营销目标的过程中，最先开始的是企业的营销策划，而不是广告策划，没有企业的营销策划，广告策划也就失去了目标和依据；广告策划是企业最重要的营销