某美容产品上市方案.pptxVIP

逸芙雪水美容产品上市方案;目 录;整合传播架构;2/;一、空中打击部分;以一系列有计划的空中传播， 为新产品上市造势;1、专题片;专题片的拍摄安排： 成品方式：光盘 时间安排：2002年元旦前后开展拍摄 ; 2、软文报道 学术性：博士问答形式，对水美容的概念进行炒作，突出学术性与权威性 10篇 常规性：针对产品卖点进行系列软文炒作 10篇 报道性：将水美容带给女性美容护肤观念的革新，在终端造成的轰动、热销进行报道和撰文 3篇 ;1）软文标题： 为何肌肤问题此起彼伏？ 光喝水？没那么简单 肌肤要年轻，水分是关键 肌肤有弹性，水分是关键 肌肤想透明，水分是关键 肌肤要美白，水分是关键 表面功夫，越补越干 ; 女人美丽有水准 亲水多一点，美丽多一点 谁是武汉女人的新宠？ 武汉女人迎来水美容时代 水美容正在改变武汉女性的生活 ; 3、广告发布 广告标题： 女人要获水 女人，别忘了你是水做的 有水的女人 无惧岁月的侵蚀 其实，肌肤象鱼 ; 4、 媒介投播 媒介投播原则： 上市前期发布频次密集 上市中期发布频次适中 上市后期发布频次稀少的规律 ;4 媒介投播重点安排： 12/15—1/15：在终端铺货70%，以报纸广告、软文连成一片，强打一个月。 1/16—2/15 ：在春节期间