中国网络节目得与失以及发展之道.pptxVIP

中国网络节目得与失以及发展之道一、目前有影响力的网络节目概论艺术处于不断发展变化之中。网络文艺在内容与形式两方面为艺术增添了新的血液，网络文艺发展较快，得到人们的重视。2015年9月11日中共中央政治局召开会议审议通过了《关于繁荣发展社会主义文艺的意见》，强调：“要把创新精神贯穿创作生产全过程，高度重视和切实加强文艺理论和评论工作，大力发展网络文艺，加强文艺阵地建设，推动优秀文艺作品走出去。”（网络节目是网络文艺组成部分之一，富有创新精神，从内容到形式为网络文艺工作者提供了无限广阔的天地。在“互联网+”时代，影视与网络的联结已步入“深水区”，甚至产生了“裂变效应”。影视作品在逐步走近的过程中寻找到了广阔的空间，而互联网也通过优秀的影视作品丰富着自己平台的内容，并吸引了一大批受众。在二者互动发展过程中，催生了一系列优秀的网络电影、网络剧及网络节目，同时一批具有较高知名度的影视播放平台与门户网站也应运而生，如优酷土豆、爱奇艺PPS、凤凰视频、腾讯视频、搜狐视频等。这些平台已经成为网络影视作品的集散地，在网络上正产生着较大影响。2014、2015是中国网络视频迅速发展的两年，更是网络平台形成自己品牌优势的关键两年。这些平台中以土豆/优酷，爱奇艺/pps最为抢眼，而搜狐视频、腾讯视频和乐视网则紧随其后。艾瑞咨询公布了2014年1月的各大在线视频网站的运营数据，随着爱奇艺将PPS纳入麾下，优酷土豆的市场第一地位已经易主。爱奇艺在视频行业已经处于领先地位。中国网络节目取得了一些成果。中国网络节目取得了一些成果。《爸爸去哪儿》 《康熙来了》 《快乐大本营》 《天天向上》等国内综艺节目和《running man》 《StarKing》等韩国综艺节目高晓松的《晓松奇谈》、郭德纲《人事儿》、朱丹《青春那些事儿》等《美国偶像》 《X-Factor》 《全美达人》 《最美和声》 《妈妈咪呀》等“优酷全系列”之《优酷全娱乐》《优酷全视角》和《优酷全明星》、综艺类《优酷牛人精选》以及体育类《里约大冒险》等；全面升级《土豆周末秀》《土豆最音乐》《土豆最娱乐》等“最”系列自制节目；出品《侣行》 《罗辑思维》等节目《中国好声音》第三季、《中国达人秀》第五季等《大鹏嘚吧嘚》《搜狐娱乐播报》《爱上超模》等占有独家的军营真人秀品类热点，独家引进一批海外综艺《夜夜谈》 《天天看》 《大牌驾到》等《我是歌手》第二季黄健翔《黄·段子》、杨澜《天下女人》、《星月私房话》《star》《荷体育》《开播乐》等 二、中国网络节目存在的问题中国网络节目鱼龙混杂，泥沙俱下，有得有失。中国网络节目存在的问题引人关注，令人深思。1、节目内容泛娱乐化 泛娱乐化现象原是指是电视媒体制作、播出格调不高的娱乐类、选秀类节目过多，人为制造笑料、噱头、“恶搞”、“戏说”过滥，连新闻、社教类节目也掺进“娱乐”元素，甚至用打情骂俏、大话“性感”、卖弄色相的情节和画面来取悦观众，令收视率增高。尤其是在网络节目的宣传上，通过辣妹成群、露点、举止轻佻、肉麻标题等增加点击率，如《魅力研习社》、《健康相对论》等，这些节目“尺度之大”，令网友直呼有点过分。或许此类节目在“本我”的促使下提升了点击量，但是最终可能丢失的就是一批忠实的受众。甚至有些网站有关艺术类的新闻节目忽略了事件的客观报道，将镜头对准日常生活和娱乐明星的琐碎细节，展示充满暴力和色情元素的低俗故事。这些媒体无视社会责任，最终将会被淘汰。2、节目设计落后终端的变化目前，网络节目组织样式仍然沿袭大屏幕时代的节目制作策略。作为网络节目，必须考虑那种呈现方式才能更好地适应当下媒体终端的需要。2014年、2015年，网络视频用户整体规模仍在增长，但使用率略有下降，手机视频的用户规模和使用率仍然保持增长态势，但增速已明显放缓，网络视频行业步入平稳发展期。近两年，用户在PC端收看视频节目的比例在持续下降，而手机端的比例则在持续上升。截至2014年12月，71.9%的视频用户选择用手机收看视频，其次是台式电脑/笔记本电脑，使用率为71.2%，手机成为收看网络视频节目的第一终端。平板电脑、电视的使用率都在23%左右，是网络视频节目的重要收看设备。作为网络节目，主播平台的变化必然带来节目组织样式的改变，如观看环境、节目内容、制作技巧以及播放时长等。如何开发更加适合当下最受欢迎终端的网络节目，是未来节目制作过程中必须考虑的问题。3、目标受众模糊 通过对中国网络节目受众调查发现，目前中国网络节目最大的受众群是集中在20岁至30岁的大学生和白领（图1），他们最喜欢的网络节目集中网络短剧、综艺娱乐、脱口秀（图2）等，他们最关注的是网络节目的内容，其次才是特色节目、主持人风格等因素。 通过上述调查发现，中国网络节目必须关注自己的忠实受众群，而这个群体则是年轻、充满活力、思维活