资讯类广告文案写作与案例.pptxVIP

《资讯这一刻》;什么是广告文案 是指广告作品中用以表达广告主题和创意的语言文字 ;广告主题 （1）要清楚广告主（客户）投放的目标 （2）广告只能有一个核心目标;创意 （1）创意的目的：引起广告对象的注意 所以，在写一则资讯广告时，应充分站在受众的角度来创意，而不能单纯地站在广告主的立场上 ;范例——新闻型广告创意文案 热烈祝贺河南省中医中风病工程技术研究中心成立。河南省中医中风病工程技术研究中心，是经河南省卫生主管部门隆重推荐，河南省科委审批并报省政府科技部备案的全国第一家省级中医中风病工程技术研究机构。……;《资讯这一刻》;写作要点 150字以内 地址简化 联系方式念一遍;写作要求 顺口顺耳、简明易懂： 口语化≠口水话；不要出现“哈”、“撒”…… 结构简单，内容集中 内容越多，记忆越模糊 语言亲切，感情真挚 亲民路线，毕竟广告是制作给消费者听的 ;提炼口号，适当重复 广告→促成销售；企业名称、商品品牌名称…… 巧用数字，进行比较 用数字，更具体形象，eg:5折、4人同行1人免费…… 形象具体，诱发联想 一听就懂；抽象化、概念化…… ;范例;华夏百货公司商业广告 实惠多，夏令商品推介派彩大酬宾。 华夏百货公司悉心为你奉上满堂中外名优精品和款款全新的贴心服务，从