行业特性与竞争战略综述.pptxVIP

第七章 行业特性与竞争战略;7.1行业的集中与分散特性;（一）进入壁垒与退出壁垒对行业集中与分散的影响 1、行业进入壁垒高——集中 2、行业退出壁垒高——分散;（二）行业在生命周期各个阶段的集中与分散趋势 行业幼稚期——分散 行业成长期——分散 行业成熟期——集中 行业成熟后期——稳定 行业进入衰退期——集中; 二、行业演变特性 一个行业从处于其初始的行业结构演变到后来的结构的全过程，既取决于用户，潜??需求，技术等环境因素，又取决于行业中的生产，营销策略等，此外还有许多偶然的不确定的因素。 ;行业演变的影响因素;7.2分散性行业的企业战略;二、分散性行业的企业战略; 2.辅助策略 建立有集中控制的分权 组织体制战略。 分散布点，每个点配置高 效率、低成本设备。 增加产品或服务的附加值。 产品专业化。 简朴实惠。 ; 三、分散性行业战略选择应注意的问题 1.不要陷入市场占有率陷阱 2.决策不能优柔寡断 3.不要追求过分集权 4.对竞争对手的经营目标与经营费用保持敏感 5.对新产品的出现保持反应 ;7.3规模经济行业的竞争战略;7.4行业生命周期不同阶段