广告市场调查问卷构成.pptxVIP

;;关于市场调查问卷设计的错误看法;“设计市场调查问卷”：授课大纲;一、“设计市场调查问卷”：问卷构成;“设计市场调查问卷”：内容结构;“设计市场调查问卷”：内容结构;“设计市场调查问卷”：内容结构;“设计市场调查问卷”：内容结构;“设计市场调查问卷”：内容结构;;“设计市场调查问卷”：内容结构;“设计市场调查问卷”：内容结构;“设计市场调查问卷”：内容结构;“设计市场调查问卷”：内容结构;“设计市场调查问卷”：内容结构;问卷设计的原则;;;;;;步骤1：明确调查的目的和内容 问卷设计的第一步是要充分地了解调查的目的和内容，这一步的实质就是规定问卷设计所需的信息。为此，需要认真就研究方案、主题和理论假设进行讨论，将问题具体化和条理化。;步骤2：搜集有关调查所需的资料 根据研究的需要，确定调查所要了解的内容和所要搜集的资料，对已有的资料进行分类整理，分析哪些是主要资料，哪些是次要资料，哪些是调查的必备资料，并分析哪些资料需要通过问卷来取得，需要向谁调查等,特别要搜寻与调查对象各种特征相关的资料。;步骤3：确定调查方法的类型 不同类型的调查方式对问卷的格式和要求也就有所差别。 ◆在面访调查中，被调查者能与调查员面对面地交谈，可以询问较长的、复杂的和各种类型的问题。 ◆街头拦截式的面访调查，要求问卷内容尽量简短。 ◆电话访问要用丰富的词汇描述