自主权与消费者旅游方式选择(全文).docxVIP

PGE \* MERGEFORMT PGE \* MERGEFORMT 1 自主权与消费者旅游方式选择 [ [ [XX]F59 [XX]  [XX]1002－5006(20XX)07－0073－09  旅游者消费行为始终是旅游研究的前沿问题，随着旅游业的进展，旅游消费者的旅游方式呈现出多样化的特点，除了我们所理解的传统旅游方式以外，又出现了各种满足人们个性需求的新方式。这不仅代表了一种旅游态度，也反映了一种新的旅游追求，更彰显了旅游消费者对满足自身多方面效用的追求。基于这种趋势，本文着眼于包价旅游和非包价旅游方式对旅游消费者效用的不同影响，从理论角度分析旅游消费者行为。  一、文献综述  国内外研究一般消费者行为模式的学者很多，主流经济学家采纳边际效用分析法和无差异曲线分析法等方法研究了消费者行为，并对模式进行定量分析，但是，这种研究方法只涉及到消费者购买“什么”的问题，而没有回答“为什么”采取某种方式购买的问题。就消费者的旅游行为而言，我们依旧面临着“为什么”的问题。旅游最明显的特征是其消费特征(张吉林，1999)，其消费行为的实质是旅游消费者对旅游产品和服务的购买决策和行动过程(刘纯，1986)，旅游消费者在旅游过程中对多种形式的产品和服务进行综合性消费的目的是为了满足自身进展和享受的需要(张卫，1993)，且完全符