2021证券行业直播营销策略白皮书.pdfVIP

吼 微 当直播成为风口，汽车行业该如何借力？ 如何搭建直播营销矩阵，长效运营用户？ 互动直播如何助力私域流量池高效转化？ 出品方：微吼直播学院 Content 目录 1 前言：直播成为证券行业新的生产力 ⚫ 证券行业移动端用户猛涨，线上业务成主战场 ⚫ 销售型投顾转为财富管理型投顾，直播形成实际对策 ⚫ 证券直播爆发式增长，助力数字化营销升级 ⚫ 2021年证券行业最佳直播策略 - 【蝴蝶增长模型 】 2 四种典型的直播场景，助力证券行业打造私域流量池 ⚫ 对外日常直播 ⚫ 策略会/发布会 ⚫ 知识付费 ⚫ 内部活动 吼 3 覆盖前-中-后的证券直播实操：4步升级企业直播体验 微 ⚫ 陪伴感——专属品牌直播间打造，私人定制你的陪伴 ⚫ 互动体验— 6大玩法，提升直播间人气 ⚫ 直播重塑表演距离—打造最佳用户体验 ⚫ 消费暗示—直播大咖都在用的转化方法 4 直播后：微吼指数助力企业明确自身直播成熟度 ⚫ 直播后的三种信任池运营方式 ⚫ 微吼直播助力内容复用 5 证券行业该如何抢占直播红利？ ⚫ 直播提升连接力，“隐形直播部”打造直播统一阵营 ⚫ 直播合规性，金融机构积极探索正确模式 ⚫ 直播运营：引流 -运营 -转化 引言： 直播成为证券行业新的生产力 在移动互联网和社交营销盛行的大背景下，线上互动、视频直播等模式快速 成为大众主流 。尤其是在新冠疫情的影响下，直播的优势快速凸显，对证 券行业来说，这既是挑战也是机遇。 直播不仅仅是一种潮流玩法，更是一种划时代的生产力，它直接参与到证券 企业增长链条之中，实现降本增效。 1.证券行业移动端用户猛涨，线上业务成主战场 2020年7月，移动证券服务应用月活用户规模达1.35亿人，券商移动端投顾 人员数量平均占比达60%，线上业务已成为证券行业主战场。 吼 微  疫情下的客户金融消费心理在发生变化，互联网金融用户增长迅猛，达 到1.69亿。  各大券商APP的活跃用户规模不断扩大，在2020年7月达到近期最高值 5585万，一直处于稳步增长状态。 随着线上业务的普及，用户新的渠道偏好正在形成。对广大客户而言，微信 公众号、APP、小程序成为最受欢迎的信息接收渠道，同时，用户仍希望通 过面对面或直播等更高效的沟通方式，去粗取精，一步到位，国外普遍流行 的远程视频投资顾问，国内的接受度也逐步增加。 直播成重要营销阵地 汽车营销由传统渠道向线上转移，视频化成重要方式 证券行业移动端用户猛涨，线上业务成主战场 2019年1月 2020年7月移动证券服务行业用户规模 （单位：万人） 2020年12月移动互联网一级行业月活跃净值用户规模 16