广告创意的人性化视角.pptxVIP

第七章 广告创意的人性化视角;人性是广告创意的灵魂;本专题内容梗概;一、强势广告策略;1、形象代言人广告策略;明星代言广告;行业权威或专家代言;;普通消费者代言广告的常见情况;策划形象代言人广告的几个要点;姚明代言联通新时空广告文案;;;2、系列广告策略;;系列广告表现方式一：广告主题相同，视觉表现不同，文案不同;;;九华痔疮栓广告;表现方式三：广告视角风格相仿，广告主题和文案不同;;;;;;;左岸咖啡广告文案[雨果篇];;;二、人性本能广告策略;1、感人心者莫先乎情——广告的情感策略;;2、快乐原则——娱乐性广告策略;体验式广告;体验式广告经典案例：麦当劳在广州地铁的户外广告运动;;连续剧式广告;诙谐式广告;;3、食色，性也——性元素广告策略;;;;;利用性元素广告策略需要注意的问题;;;三、智能本性广告策略; 不比不知道——广告的比较策略;我国法律允不允许比较广告？;比较广告举例;使用比较广告策略必须注意的问题;谢 谢