展览会营销培训会展宣传与推广教材.pptxVIP

 会展营销  ——展览宣传与推广;会展经济;会展人的痛苦;服务客户;现状;定向推广－－＞推广;推广：全面，及时，图文并茂的信息， 立体化定向推广到目标人群;（德国）AUMA：参展商偏爱多样化营销;目录;1.展会宣传推广是指展会整体的宣传推广，是围绕展会基本目标指定的、有目的、有计划举行的一系列促进招展、招商和建立会展形象的宣传推广活动。是展会策划和营销工作中的一个重要环节。 展会宣传推广要根据实际需要规划好四方面内容：时间跨度、地域界限、目标受众、性质描述 ; 整体性。会展宣传推广服务于整个会展，是一种整体的宣传推广工作，不能因为要实现会展的某项目标，而忽视其他任务。 阶段性。会展宣传推广工作中的五个方面是随着会展筹备工作的进行和会展的实际需要而分步骤和分阶段逐步实现的。所以，会展宣传计划的阶段性很强，阶段性目标和任务应十分清晰而明确。 计划性。会展宣传推广需要全面统筹会展筹备工作中的各个环节，应加强计划性，给会展筹备工作以强有力的全方位支持。 本质上是一种对服务的宣传。展会宣传推广是在宣传和推广展会的各种服务。 ;3.展会宣传推广的任务;4.展会宣传推广的指导原则; 由于需要宣传推广的内容较多，在进行会展的宣传推广策划时，必须全面系统地制订策划方案，以满足会展筹备工作的需要。通常，会展宣传推广策划包括6个步骤： 1)确定