2021年上半年家电市场报告-中国电子信息研究院.pptxVIP

2021 年 上半年中国家电市场报告;一、家电是家用电器的简称，主要指用于家庭及其类似场所中，代替 人们从事家务劳动的各种电力器具，给家庭生活带来便捷和娱乐。本报告 所指家电市场是指中国家用电器零售市场，包括线下所有公开渠道的零售 及线上 B2C 电商等渠道的销售。 二、本报告所采用的主要研究方法包括调查法、观察法、文献研究法、 定量分析法、功能分析法等；所采用主要调查方法包括深度访谈、实地调 研、桌面研究、企业问卷调查、线上线下消费者问卷调查等。 三、本报告数据来源均已注明，未注明者为报告撰写组通过上述方法， 结合国家统计局、商务部、海关总署、工业和信息化部、全国商业信息中 心、中国电子商务研究中心、GfK 中怡康、奥维云网、赛迪顾问、各家电 相关上市公司财报等相关数据，结合问卷调查结果加权计算而出，报告发 布方对其拥有最终解释权。;目录;2021 年上半年中国家电市场报告 ; 2021 年上半年中国家电市场报告;同时，线下零售继续改善。2021 上半年，线下渠道家电零售额为 1990 亿元，比 上年同期增长 11.9%，虽然远未回到 2019 年同期水平，已显现线下市场复苏的局面。 电商平台向线下市场下沉、家电品牌企业对线下市场投入增加、线上线下协同发展的 全渠道销售模式日渐成熟，对线下家电市场复苏起到了非常重要的作用。;他以线下零售为主的渠道商份额相对稳定。具体份额上，京东以 32.21% 的份额居于 榜首，苏宁易购位列第二，份额占比 18.87%，天猫紧随其后，占比 14.79%，国美电 器份额为 5.12%。;上半年，受显示屏、芯片为代表的上游关键元器件涨价等因素影响，彩电行业改 价格战为品质战，大幅拉高了彩电产品销售均价，最终使得彩电市场终于摆脱“跌跌 不休”的主旋律，零售额规模增长 15.8%。但是，疫情也未能改变电视机开机率降低 的局面，再加上彩电市场无法“以价换量”，上半年彩电市场零售量同比下降 11%。 2019 下半年空调产业为应对新能效标准的实施发动的“清库存”实际上产生了“提 前消费”的效果，加之天气因素影响，2021 上半年空调市场需求收紧，空调零售量 小幅下降。但是，原材料价格上涨和新能效等级提升等因素使得空调均价上涨，空调 市场规模维持了正增长。 冰洗产品延续了一直以来的稳定性，是“稳中提质”的典型。其中，冰箱上半年 零售额增 20.4%，洗衣机增 23.3%。冰洗产品也是比较少见的在线下市场表现平稳的 大家电产品，冰箱线下零售量略有下降但零售额实现两位数增长，洗衣机在线下量额 齐增。总体而言，今年上半年洗衣机的零售情况好于冰箱，冰箱涨价幅度较大，所以 零售量涨幅小于洗衣机，洗衣机在健康、智能、干洗等概念带动下，零售量增长喜人。 因疫情被延误的家装施工重新启动，带动 2021 上半年厨电产品的增长，传统油 烟机、燃气灶、热水器等安装类产品全网同比增长，增幅在两位数以上；集成灶、洗 碗机、微蒸烤复合机等新概念产品处于市场导入期，增长幅度可观；只有消毒柜因去 年猛涨基数较大，今年上半年增长乏力，零售量出现下滑，不过，原材料涨价等因素 还是托起了消毒柜市场的市场规模，零售额与去年基本持平。;6;第二章 2021 上半年中国家电市场发展特点;但是，仔细分析 2021 上半年家电市场面临的发展背景，考虑到如下市场因素， 家电市场恢复到 2019 年同期水平实属不易，体现出中国家电市场的巨大潜力和家电 产业的能量。 其一，家装市场回升缓慢。2020 年，我国商品房销售面积和金额均有所提高， 但却没有完全体现到家装市场。根据国家统计局公布的我国限额以上商品零售情况， 家具类、建筑及装潢材料类商品是尚未回升到 2019 年同期零售水平的四类商品中的 两类。与家装强相关的家用电器类产品能回升到 2019 上半年水平，说明了我国家电 市场的韧性。 其二，宅生活有所消退。2020 年伴随疫情的宅生活，带动了彩电、冰箱、洗衣 机等产品的使用频率，激发了厨房小家电、清洁产品等多类产品的使用需求，促进了 相关产品的销售，产生了所谓的“宅经济”。但是，从另一个角度，“宅经济”带动 的也是某些家电产品的提前消费或“空档消费”。随着宅生活模式的倦怠感产生，外 出消费增加，疫情下的家电消费模式受到冲击，产业界必须从新的消费模式中挖掘潜 力。 其三，家电市场本身正处于需求饱和期。经过近 40 年的发展，伴随人们生活水 平的提升，我国家电产品的普及率已经大大提升，若仅靠基本的功能性消费促进家电 消费，市场规模提升有限，增幅趋缓是必然趋势。;9;10;50-300 元之间的小家电，在下沉市场的销量同比增速均超过 300%，智能门锁、智能 空调、智能洗衣机在下沉市场的销售量提升明显。 供应链提升促进下沉市场。从淘宝特价版到京东京喜，