格力空调市场营销培训课件.pptxVIP

格力空调市场营销14财管三班第九组组员：一.公司简介格力集团成立于1985年3月，前身为特区工业发展总公司，2009年完成公司制改造，更名为“珠海格力集团有限公司”，公司注册资本8亿元。成立于1991年的珠海格力电器股份有限公司是目前全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的专业化空调企业。2012年实现营业总收入1001.10亿元，同比增长19.87%；净利润73.80亿元，同比增长40.92%，成为中国首家实现千亿的专业化家电企业2016年营业收入为1100亿元。自主研发的超低温数码多联机组、高效直流变频离心式冷水机组、多功能地暖户式中央空调、1赫兹变频空调、R290环保冷媒空调、超高效定速压缩机等一系列“国际领先”产品，填补了行业空白。好空调，格力造！二.发展历程十二1.建立时期2.抓质量3.开拓市场创新营销模式生产基地建成十二条禁令零缺陷工程5.核心科技6.多元化发展4.走向世界1赫兹低频技术超高效定速压缩机高效离心冷水机定下新目标引入六西格玛格力手机格力小车三.格力分析优势规模大，专业化，掌握核心技术，有着“好空调，格力造”的高品质形象；格力的“股份制区域销售公司”模式，通过相对清晰的股份制产权关系，很好地解决了利益的创造和分享的问题； 格力是实实在在做事的一个公司，不事张扬、勤恳务实，有着很好的口碑； 、建立以专卖店和机电安装公司为主的销售渠道，形成销售、安装、维修