广告代言人类型与产品类型.pptxVIP

廣告代言人類型與產品類型適配性研究2006研究生:李鎮邦　指導教授:陳以亨 學校系所︰南台科技大學管理與資訊系 指導老師︰曾碧卿老師 ︰四技工管三甲 學　　生陳雅萍陳靜君 　　　　49652912 葉祐睿 　　　　 研讀論文報告 研究動機 『廣告代言人』（Spokesperson）快速打造品牌形象，使得廣告主的品牌名稱、產品能迅速地成為消費大眾記憶的一部分，而達成廣告目的的廣告型態。 廣告代言人與廣告主間「魚幫水，水幫魚」的例子很多，也因為閱聽人在接收廣告時，會將代言人形象與產品本身做連結，使兩者間存在著某種福禍相依的關係。 研究目的 閱聽人受到廣告文本中代言人的影響，對同樣商品是否因代言人類型的不同產生差異？ 代言人與商品的組合中，各種組合對廣告效果的影響為何？ 研究範圍與限制 選用自願受測者，其中樣本多為大學生，在許多人口變量的分析下無法有效的加以比較。 使用受試者內設計，可以避免無關的變數對依變數產生影響，使考驗更容易顯著，卻有因為研究的時間要求過長而影響其作答。 此研究以實驗法進行，實驗之廣告雖力求於操弄變數達到一致，各實驗組訊息仍可能有無法掌握或控制的差異。 研究流程 名人 進行實驗流程 產品類型 專家 典型消費者 廣告態度 購買意願 購買態度 廣告代言人類型 回收問卷分析 重要文