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市场的营销管理论文 浅议市场营销的项目化管理 [摘要]在当前我国经济蓬勃发展的大前提环境之下，市场竞争环境也日益恶劣，企业的生存都面临着严酷考验。如何在这样的环境下完善自身的市场营销策略，制定出顺应潮流的营销管理模式，已经逐渐成为当前各企业间市场战的焦点所在。而经过世界各国经济管理人才的不断尝试及归纳，总结出了一套最为实用，也最容易在企业中实施的管理策略，这种管理策略能将企业内部的各种硬件资源以最科学的方式进行整合、执行并加以控制，这种管理策略就是项目化管理。本文就以市场营销中的项目化管理为中心论点，对这种热门的管理策略进行细致的分析与探讨。 [关键词]市场营销;企业管理;项目化管理;管理策略 作为一套相对比较新颖的企管模式，项目化管理策略适用于多种体制类型的企业。但在当前这个以顾客的主观意志力为导向的营销市场环境下，企业管理策略的与时俱进也是十分重要的，除了传统中项目管理策略在单一项目层面上对市场营销的管理外，许多企业对多项目管理体系的需求也正在不断增加，简而言之，企业的项目化管理应当顺应企业营销活动的目标性选择、以企业的发展为根本目的不断完善;这样理论与实践的相互结合才是市场经济发展的主流趋势，也是企业市场营销策略的终极目标。因此在对市场营销项目化管理进行研究前，我们首先要明确： 1当前企业市场营销活动所面临的主要问题 在企业的营