acq_0112_服装品牌策略-精品课件.pptxVIP

第七章 服装品牌策略 ;第一节 服装品牌概述;2、服装品牌含义的六个层次 一个服装品牌不仅仅是一个名称或者代号，它本质上代表了服装生产企业给消费者的一种关于产品特征、利益和服务的承诺。因此，一个称之为服装品牌的概念，本身就涵盖了几部分的内容，它的含义可以分为六个层次： （1）商品的属性 （2）获得的利益 （3）生产者的价值 （4）传递的文化 （5）体现的个性 （6）使用者的特征 生产者的价值、传递的文化和体现的个性构成了一个服装品牌的实质。 ; 创立于1908年伦??的“Lee Cooper”牛仔裤是世界上最著名的服装品牌之一，是欧洲牛仔裤厂商的领头羊。近百年来，该品牌不断赋予布料和色彩时代动感变化，设计风格不断创新。;二、服装品牌的作用;三、品牌的分类 ;3、依据品牌的用途分类 依据品牌的用途不同，可将品牌分为三种类型。 （1）营业品牌 （2）风格品牌 （3）保证品牌 4、按品牌的构成要素来分类 （1）文字品牌 （2）图形品牌 （3）组合品牌;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。6月-216月-21Tuesday, June 29, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。11:27:4311:27:4311:276/29/2021 11:27:43 AM