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旅游管理类毕业论文范例 浅谈我国旅游市场营销存在的问题及对策 我国旅游行业自21世纪初得到极大的发展，市场规模不断扩大，每年旅游市场中的游客数量逐年稳步增加，相关从业人员也不断增加，相应的法律法规也得到相应的完善。但旅游行业的低门槛、高效益在吸引越来越多的从业者的同时，也导致了旅游市场管理混乱，缺乏有效的审核管理机制，越来越多的小旅行社通过“价格战”扰乱了正常的市场秩序，直接导致我国旅游行业利润率逐年下降，最终导致旅游市场出现了从购物回扣中谋取利益等严重破坏旅游行业形象的事件。可以说，我国旅游市场的营销还处于发展初期阶段，规范性和科学性还有待进一步加强。 一、旅游市场营销的概念 21世纪是一个商品化时代，更是一个经济全球化时代，企业之间的竞争早已趋于白热化，从硬件产品到管理制度建设等软件建设，竞争范围不断扩大，竞争程度日趋激烈。旅游市场引起自身特点，对市场营销的依赖程度远高于一般产业。因此，专业的市场营销对于旅游行业的长期健康发展十分重要。 旅游市场营销是通过分析、计划、执行、反馈和控制这样一个过程来以旅游消费需求为导向，协调各种旅游经济活动，从而实现提供有效产品和服务，使游客满意，使企业获利的经济和社会目标。旅游市场营销立足于当前市场需求以及市场发展趋势，提出旅游企业经济效益和长期发展效益最佳的营销方案，从而为企业的发展壮大提供科