2019秋新疆电大经济学与生活网考答案.pdfVIP

2019 秋新疆 电大经济学与生活 作业一： 1. 生产鞋的厂家多得很，可是为什么耐克鞋可以卖几千元一双，普通的鞋才十几元？ 毫无疑问，耐克公司在本世纪 70 年代面临极为有利初始需求。耐克公司利用了这种有利条 件。其实，大多数跑鞋制造商在这些年间都获得了可观收入。但耐克公司的成功远非仅仅 由于简单地依赖有利的初始需求。耐克公司击败了所有对手，通过充分发挥潜力，耐克公 司生产出比阿迪达斯公司种类更多的产品，开创了鞋型千姿百态的先河。生产范围太宽也 许会出现许多麻烦，也可能由于生产范围过大而损害生产效率，从而使成本大大增加。虽 然耐克公司也许违背了某些产品组合观念，然而让我们看看它是怎样违背和以什么为代价 的。通过提供风格各异、价格不同和多种用途的产品，耐克公司吸引了各种各样的跑步者， 使他们感到耐克公司是提供品种最全的跑鞋制造商。数百万各式各样、各种能力的跑步者 都有这种观念，这在一个飞速发展的行业里，是一个很吸引人的形象。而且，在急速膨胀 的市场上，耐克公司发现它能以其种类繁多的产品开拓最宽广的高层。它可以把鞋卖给变 通零售商，例如，百货商店和鞋店，也可以继续与特种跑鞋店做生意。甚至由于公司能供 应各种型号和样式的鞋，不同类型的零售店可得到同样式的鞋，这便各得其所，其乐融融