Gotrade股票网上市期宣传推广方案.pptxVIP

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Gotrade股票网 上市期宣传推广方案;Internet市场分析;中国大陆Internet发展现状---用户主要是受过高等教育的 中青年 群体 网民主要是一些受过高等教育(大专以上)的中青年人;其中90%左右的网民年龄在18--40岁之间;主要从事于计算机行业、中外合资、独资企业和商业贸易领域等 Source: CNNIC 1999/11 网络用户的年龄主要集中在15-24岁和25-34岁两个年龄段 从使用网络的频次来看,每周使用到2-3次以上的用户北京和上海地区主要集中在25--34岁,而广州主要集中在15--24岁;但总体上讲,三地都集中在15--34岁 Source: China Marketing Media Survey 1999;中国大陆Internet发展现状---网站类别 从国内现有网站的性质来看:主要有电子商务和信息门户两大类网站,其中信息门户类网站主要有水平门户和垂直门户网站,水平门户主要以搜狐、新浪、网易为代表,信息多,试图满足各种网民的信息需要和服务为特点;垂直门户主要以针对性的用户提供针对性的服务,内容比较向纵深发展如和讯网(证券)、百姓网(房产)等等;所谓策略 (A点 O点 B点);我们的目标;gotrade市场背景 -------让我欢喜让我忧!;WHO对谁说;宣传对象;WHAT说什么;竞争对手分析;总结: 1、 短期内(2~3个月)显性竞争者不足挂齿。 2、隐性竞争者与之共存一段时间,利用其弱点逐步打跨 。 ;产品分析;产品定位 ——国际专业证券网; 产品命名;诉求重点;广告主题;广告口号;广告风格;HOW怎么说; 推广策略; 广告表现;Sp促销活动;Pr公关宣传

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