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中小企业市场营销论文参考 中小企业市场营销论文范文一：资源型中小企业营销论文 1资源型中小企业经营特点 资源型中小企业很多还是沿用传统的家族企业管理模式，企业的主要管理人员都是自己人，一言堂现象非常明显，最主要的还是管理能力较弱，不能很好适应当代快速变化市场的需要。 2营销风险 营销风险，就是指在企业营销过程中，由于各种事先无法预料的不确定因素带来的影响，使企业营销的实际收益与预期收益发生一定的偏差，从而有蒙受损失和获得额外收益的机会或可能性。按营销风险的成因分类，大多数企业都存在以下的营销风险。 2.1营销实质风险 营销实质风险是指由于有形实质性风险因素引起的风险。如保管不慎造成货物损失、货物运输中道路不好造成货物破损等。 2.2营销道德风险 营销道德风险是指在营销业务过程中，由于营销人员的恶意行为或不良企图等道德问题，故意促使营销风险事故发生或损失扩大，从而发生的营销风险。 2.3营销心理风险 营销心理风险是指由于营销人员主观上的疏忽与过失，导致增加营销风险事故发生机会或扩大损失程度，从而为企业营销活动带来损失的风险。如由于营销人员与客户沟通过程出现不畅，出现客户流失的风险等。 3资源型中小企业营销风险说明 经过调研及实地走访，资源型中小企业在经营时在营销的投入上不足，比如市