网店运营推广子任务3.3.1：商品标题制作与优化08.电子商务平台站内推广试题08（J直通车标题关键词）.docVIP

试题编号：H2-8，B2C/C2C平台运营 （1）任务描述 澳优乳业股份有限公司（/）是在香港上市的一家专业高端乳业食品公司，成立以来，整合全球最优资源，服务于全球和快速增长的中国市场，以优质乳制品服务下一代的健康成长。在全球范围内从事生产、研究及销售婴幼儿食品、成人食品、奶酪、黄油等，拥有澳优（ ausnutria ）、能力多（ allnutria ）、佳贝艾特（ Kabrita ）等著名的婴幼儿食品及乳品品牌。现为了扩大公司产品的市场占有率，加大产品的销售，公司积极进军电子商务领域，开展网络销售。现公司入驻淘宝商城，请帮助公司完成平台运营中相关任务的实施。 1）淘宝直通车推广 公司决定采用淘宝直通车推广，而直通车推广的关键是商品关键词的设置。直通车搜索的原则是当卖家设置的词和买家搜索的词完全一样的时候，才会展示宝贝的广告。所以说，给宝贝设置竞价词是至关重要的。产品直通车推广可以使用200个关键词，关键词的选择可以选择直通车系统推荐的词或淘宝top5w中的词，还可以采用以下方法，请使用以下方法为产品的直通车推广进行关键词选择和优化设置。拟采用直通车推广的产品宝贝资料如下： 产品名称：能力多婴幼儿有机奶粉2段 货号：430005020101 商品规格：800g 产品功能：有机营养系列 适用年龄: 6~12个月 源产地:法国 = 1 \* GB3 ①通过在淘宝首页搜索框中输入“澳优能力多”，可以从搜索下拉框的衍生关键词中进行选择。操作并填写表1 表1 关键词选择一 将界面截图插入下行单元格中 选择1个与产品最接近的关键词 澳优能力多2段 = 2 \* GB3 ②从搜索结果页的“你是不是想找”相关的搜索词中进行关键词选择。操作并填写表2 表2 关键词选择二 将界面截图插入下行单元格中 选择1个与产品最接近的关键词 澳优能力多2段 = 3 \* GB3 ③从淘宝搜索框下 或者 淘宝排行榜页面中相应的热门搜索词中选择关键词，操作并填写表3 表3 关键词选择三 将界面截图插入下行单元格中 选择1个与产品最接近的关键词 没有可以选择的关键词 = 4 \* GB3 ④从产品的维度去选择和组合关键词，根据表4提示填写 表4 关键词选择四 产品维度 分类 关键词 品牌 （各设1个关键词） 品牌名称 澳优能力多 货号 430005020101 产品名称 （各设1个关键词） 产品种类 婴幼儿奶粉 产品符号 有机奶粉 产品细节解剖 （各设1个关键词） 包装方式 灌装 产地 法国 系列 有机2段 目标人群 （各设2个关键词） 精准定位 婴幼儿 6-12个月 搜索习惯 进口 原装 产品用途与保障 （各设2个关键词） 基本功效 有机 三低配方 品质保证 原装进口 防伪 市场活动 （流行元素设1个，其它设2个） 节日功用 迎六一大促 年中促销 促销 买三送一 包邮 流行元素 时间新鲜 = 5 \* GB3 ⑤为直通车推广的宝贝进行类目选择（类目选择至少包括两级类目，从淘宝网首页查找到本商品最应归属的类目），将选择的类目名填入表5中。 表5 类目选择 一级类目 奶粉/辅食/营养品/零食 二级类目 婴幼儿牛奶粉 = 6 \* GB3 ⑥买家能否看到商品，标题尤为重要。标题要简洁明了（不超过20字），突出宝贝的最大卖点（功效、品质、信誉、出价优势等），好的标题需要包含很多热搜关键词，而且商品标题匹配程度也要高。请根据优化的原则，为此商品设定两个适合推广的标题 表6 推广标题 标题1 品牌词+核心词+属性词+营销词+评价词（写满字数要求） 买3送1 法国原装进口 澳优有机能力多婴儿奶粉2段800g克 标题2 品牌词+核心词+属性词+营销词+评价词（写满字数要求） (和上面的属性词、营销词、评价词不一样) 澳优奶粉 有机能力多2段 法国 原装进口 婴儿 奶粉 包邮 最新鲜 2）站内社区软文推广 社区网络推广中软文的写作是非常关键的一部分，广告性太强不但容易被版主删除，而且也受到网民的抵制。请为能力多婴幼儿有机奶粉撰写一篇推广软文。 要求：字数在300左右，软文能够让潜在客户了解产品的特点和卖点，能很好地把推广信息传递给潜在消费者，形式不限，但不能直接以广告形式发布。文章主题紧扣推广目标；文章内容很能吸引网民，结构严谨、文笔通顺；选择合适的平台与版块，与产品特点吻合。 表7推广软文 软文标题 做奶粉行业13年，教你怎么选配方奶粉 软文内容 我毕业后就进入奶粉行业，做这行已经13年了，服务于一家全球500强的奶粉公司，先后做过销售总监和营销总经理。个人意见，仅供参考。 什么是真正好的奶粉呢？ 　　第一是奶源：这是最重要的一点，目前主要存在两种模式，一种是通过采购获取原奶，另一种模式是像奶粉企业拥有自己的牧场，奶源在源头就进行了很好的质量把控和监督。两种模式相