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广告设计的思维及方法 广告设计是指从创意到制作的整个中间过程，包括广告的主题、图 形文字、创意、形象衬托等多个要素构的集合。广告设计的最终目的就 是通过广告来达到吸引人们专注度及眼球的目的。广告发展到今天，供 其发布的媒体更加丰富，形形色色的广告随处可见，只要人们所在之 处、所经之地，无论是看到、听到的，广告几乎无处不在。没有一种传 播手段能像广告这样，在画面中迅速而有效地传达具有丰富个性化的思 想内涵。 以往 广而告之“ ”的初级阶段广告已经不复存在，现今的广告已经 不单单是一种 告知“ ”，它受到了广播、报纸、电视、杂志、数字媒体、 网络等多种媒体资源，运用其强烈的视觉冲击力，特有的大小画面，卓 越的创意构思，形成了现代广告的主要特征。广告设计的灵魂离不开彰 显个性的构思，出奇制胜的手法，使结果有意想不到的效果的创意，没 有创意的广告只是简单的告知，只是没有生气的信息堆积。 广告设计思维分析 首先，横向思维的产生。横向思维有助于我们通过众多不同的解 题途径和思路入手，能使我们摆脱旧有的思维模式和思维习惯，它可作 为纵向思维的对立方式，给人以新的启迪。从美术创作的角度看，如不 同构图方法的表现、不同题材内容的选择、不同工具材料的运用等形式 都是要运用横向思维来创作。 其次，求异思维的产生。逆向思维是求异思维的一种重要形式， 也是众多创造性思维成果诞生的重要运思策略。这也是相对于常规思维 来说的，从而突破传统观念和习惯势力的禁锢，其思维活动的要诀在于 不受任何框架、模式的约束，从新的角度认识问题，以新的思路、新的 方法解决难题，创造更美好的东西。从美术创作的角度分析，假如把花