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第5章 广告策略规划吴柏林 广告策划——实务与案例（第二版）5.1 广告计划编制程序吴柏林 广告策划——实务与案例（第二版）广告计划，是广告策划的必然产物，是广告策划所决定的战略、策略、方法、步骤的书面体现，是广告策划一系列思维与决策活动的最后归纳。5.1.1 广告策划的程序吴柏林 广告策划——实务与案例（第二版）广告策划所涉及的程序主要有：（1）广告预测程序；（2）广告决策程序；（3）广告计划程序；（4）广告实施程序；（5）广告评价程序。1.广告预测程序 吴柏林 广告策划——实务与案例（第二版）“预测”是指预先或事前对事物的发展和未来进行料想、推测或估计。2.广告决策程序吴柏林 广告策划——实务与案例（第二版）（1）提出问题、分析问题，找出问题关键点（2）确立决策目标 （3）拟定行动方案 （4）方案评审、优化与选择 （5）贯彻实施、反馈调节3.广告计划程序 吴柏林 广告策划——实务与案例（第二版）（1）广告计划的程序性 （2）广告计划的作用 （3）广告计划的种类 （4）制定广告计划的原则4.广告实施程序…吴柏林 广告策划——实务与案例（第二版）（1）成立专案计划小组 （2）展开市场研究 （3）确定广告目标 （4）确定广告的层次 （5）广告定位研究9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.20214、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right.----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行6.17.20216.17.202110:5110:5110:51:1910:51:195、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Thursday, June 17, 2021June 21Thursday, June 17, 20216/17/2021?4.广告实施程序吴柏林 广告策划——实务与案例（第二版）（6）确定广告战略与策略 （7）确定广告预算 （8）确定广告媒体方式 （9）确定广告日程 （10）进行广告评估5.广告评价程序 吴柏林 广告策划——实务与案例（第二版）广告效果的评价，一般分为广告前评价、广告中评价与广告后评价。5.1.2 广告主题策划吴柏林 广告策划——实务与案例（第二版）广告主题由广告目标、信息个性和消费心理三要素构成。广告目标广告主题信息个性消费心理图5-01 广告主题的三个要素1.广告主题的三个要素吴柏林 广告策划——实务与案例（第二版）2.确定广告主题的题材…（1）健康 （2）食欲 （3）安全 （4）美感 （5）时尚 （6）爱情 （7）荣誉 （8）母爱吴柏林 广告策划——实务与案例（第二版）2.确定广告主题的题材（9）地位 （10）社交 （11）快乐 （12）效能 （13）方便 （14）保证 （15）经济吴柏林 广告策划——实务与案例（第二版）5.1.3 广告策略计