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中小企业品牌建设论文 摘要：对于中小企业的定性界定可以从两个方面进行。一方面，可以从规模上界定，另一方面，也可以从竞争力的强弱来界定。随着知识、技术在企业生产经营要素中的主导作用越来越明显，会逐渐向知识密集型和技术密集型方向拓展。品牌和创新等无形资产已成为不可替代的竞争力，而且企业竞争力与劳动力、资本规模等有形资产的关系已经大为减弱。 关键词：中小企业；品牌建设；对策 品牌是产品或服务的代表符号，使企业在竞争中具备优势的无形资产。它使企业具备长久的活力的生命力。品牌的内涵是激发消费者的感性力量，创造隐形价值。它包含有两个核心问题———感觉和信任。 一、中小企业品牌建设的环境分析 （一）外部环境分析。各级政府思想认识不一致，主管部门推进力度不大，主管部门对中小企业综合服务机构的工作指导、政策引导、支持手段还不够、综合服务不强、服务枢纽作用有待提高。综合服务机构组织带动资源的运营机制有待完善，协同服务资源共享的优势尚未充分显现。社会影响力和服务覆盖面有待提高。社会的综合服务对于中小企业的发展会起到积极作用，具体包括政府政策引导、资金融通、技术服务、信息支持、人才交流、市场运作、管理指导、国际交往等。而目前在这些方面的建设还不健全，社会服务作用还有限，不适合现在企业发展的需要，会影响中小企业的良性发展。一方面设立在政府部门内的一些行业机