2015年嘉兴市旅游经济运行分析报告.pdfVIP

2015 年嘉兴市旅游经济运行分析报告 2015 年是嘉兴旅游业发展富有挑战、富有创新、富有成 效的一年，全市 旅游系统牢牢把握“认识新常态、适应新常态、引领新常态”这个大逻辑，紧 紧围绕打造 “运河国际旅游休闲城市” 这一新坐标， 谋长远、 强根基、 破瓶颈、 补短板，旅游经济实现了“一季度开门红、二季度双过半、三季度势头稳、四 季度冲新高”的既定目标。 一、旅游经济运行基本情况 2015 年，全市旅游经济指标呈现出“持续、较快、向好”的基本特征。 全年接待海内外游客 6382.65 万人次，同比增长 18.39% ，实现旅游总收入 6 79.44 亿元，同比增长 20.25% ，是“十一五”末的 2.2 倍和 1.9 倍，实现年 均 17.04% 和 13.82% 的快速增长。 （一）旅游消费持续增长。 ①国内旅游在基数较大、总量较高的基础上稳 步增长，全年共接待国内游客 6310.01 万人次，实现国内旅游收入 663.79 亿 元，同比增长 18.6% 和 20.46% 。国内旅游占据绝对主体地位，人数和收入分 别占全市总量的 98.86% 和 97.87% 。国内游客来自 32 个省（市、自治区）， 其中浙江（ 8.2% ）、江苏（ 6.3% ）、上海（ 5.3% ）。“市场化拓市场”、常 态化惠民、新业态培育等创新举措都极大地拉动了休闲市场的发展。②出境市 场受国民收入增加、一带一路开发等因素影响持续火爆，全年通过旅行社组织 的出境团队 990 个，同比增长 106.25% ，出境人数 17930 人，同比增长 54. 52% 。出境地排在前三位的是： 泰国、日本、韩国 。安排子女出国留学进行前 期考察、到境外开展商务投资也成为我市居民选择出境旅游的主要目的之一。 ③入境旅游通过“走出去”打品牌谈合作、“请进来”看产品签协议等多重举 措，实现企稳回升。全年共接待入境游客 72.64 万人次，同比增长 2.8 % ，旅 游外汇收入 25349.31 万美元 ，同比增长 11.53 % 。入境地排在前三位的是： 台湾、马来西亚、韩国。 （二）企业经营持续好转。 ①景区正逐步摆脱门票经济，产品结构走向多 元，收入结构趋于合理。纳入统计的 86 家旅游景区，全年共接待游客 8060. 77 万人次，门票收入 8.7 亿元，同比增长 12.57% 和 19.69% 。其中， 52 家 A 级景区接待人次、门票收入占全市的 66.22% 和 94.71% 。②住宿业已步入大 众消费阶段，商务散客和家庭聚会成为主要市场。抽样结果显示，全市旅游住 宿单位 3107 家，客房总数 86877 间，床位总数 149373 张，平均出租率 52. 46% ，平均房价为 174.1 元/ 间·天。其中，纳入统计的 80 家旅游饭店营业收 入 26.26 亿元，同比增长 1.09% ；平均客房出租率 53.63% ，与去年持平；平 均房价为 313.22 元/ 间·天，同比增长2.78% 。③旅行社在自助旅游的趋势下， 通过横向联合开辟散客市场、纵向联盟提高产品设计和营销收客能力，经营业 务保持适当增速。 2015 年，全市共有 142 家旅行社，比上年度增加 11 家， 全年组团 100.15 万人次， 同比增长 6.42% ；接团 155.71 万人次， 同比增长 2 4.31% 。 （三）市场环境持续改