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第六章 广告表现战略;;;;;;第一节 广告表现;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。7月-217月-21Saturday, July 3, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。01:18:1701:18:1701:187/3/2021 1:18:17 AM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。7月-2101:18:1701:18Jul-2103-Jul-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。01:18:1701:18:1701:18Saturday, July 3, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。7月-217月-2101:18:1701:18:17July 3, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。03 七月 20211:18:17 上午01:18:177月-21 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。七月 211:18 上午7月-2101:18July 3, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021/7/3 1:18:1701:18:1703 July 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。1:18:17 上午1:18 上午01:18:177月-21 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.2021 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行6.17.20216.17.202110:5110:5110:51:1910:51:19 5、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Thursday, June 17, 2021June 21Thursday, June 17, 20216/17/2021 ? ;;2、广告表现方式（3种） 商品信息型 生活信息性 附加价值型 ;;生活信息型;附加价值型;3、广告表现成功的标志 一则成功的广告作品，应符合AIDMA（艾德玛）法则，即???能引起注（Attention）、唤起兴趣（Interest）、刺激欲望（Memory）、并促成购买（Action）。 广告应能很快引起注意 ——巧妙运用各种表现手段，刺激消费者， 特别是引起消费者的无意注意。 ;能够引导人们的视线去注意广告的主要部分 ——广告的结构、布局安排，要能突出广告的诉求重点，加大主体部分的刺激程度，使消费者注意到，不会分散消费者的注意力。兴趣是注意的维持，要使消费者产生兴趣，就要尽量，满足其需求欲望进行针对性诉求，这样才不会分散其注意力。 ;;4、影响广告表现的因素 广告主状况 ;;;5、广告表现的符号 广告主要是运用语言、图像等符号系统来表现信息内容的，有语言文字和非语言文字两大系统。 语言文字系统– 即广告作品中的语言文字部分。 ;;;;;;;;6、广告表现的要求和原则 广告运用各种艺术手段和方法来表现有关的信息内容，还要达到一些基本的要求，遵循一些基本的原则。 对表现内容的要求 对表现形式的要求 对社会影响的要求;;第二节 广告创意;1、如何理解广告创意 创意 字面意思 创意并不是特