乡村振兴下农村电子商务的带动作用.docVIP

乡村振兴下农村电子商务的带动作用 【摘要】本文主要针对乡村振兴背景下农村电子商务的带动作用展开研究，首先阐述了乡村振兴背景下电子商务发展分析，其次针对乡村振兴背景下电子商务发展存在的问题进行分析，最后提出了乡村振兴背景下农村电子商务的带动策略。 【关键词】乡村振兴战略；电子商务；发展前景 为了确保乡村振兴战略能够落实到实处，我国国务院及相关政府部门出台了大量关于乡村振兴战略的政策文件，我国十九大报告中明确指出了农村电商在乡村振兴期间的重要带动作用。随着新冠肺炎的流行，农村电子商务并未受到过多的负面影响，反而为我国农村电商发展迎来了良好机会。因此，若是能充分利用农村电子商务的带动作用，则能有效促进农村的经济发展，提升农村的就业率和经济增长率。本文针对乡村振兴背景下农村电商的带动作用展开分析，希望能对相关人士提供参考帮助。 1乡村振兴背景下电子商务发展现状分析 首先，我国十九大报告当中明确提出了农村振兴的发展战略方针，地方各级政府都应当积极分析乡村的电子商务发展情况和实际情况，以此提出符合乡村电子商务发展的保障策略，健全我国农村的基础设施建设，并充分利用互联网技术和电子商务技术，迎合我国电子商务的市场需求，进而通过营销促销等手段提升产品的价值。其次，我国地方各级政府应当以地方特色电商为契机，拓展农村的电商渠道和电商资源，构建相关的农村电商扶贫平台并出台相关的政策文件，提升地方农产品的营销量，优化农村的农产品产业链，构建农村与城市之间的物流渠道，加强城乡之间的资源共享，确保农村电子商务能够得到广泛普及。最后，目前我国农村电子商务的产品种类在不断发展当中丰富，2017年“双十一”期间我国农村的电商零售额为912.09亿元。由此可知，为了落实我国中央政府所发布的乡村振兴战略，各级政府利用阿里巴巴和京东等大型电商平台展开相关的电商发展计划，进而融入到目前城乡融合发展当中。 2电子商务对乡村振兴战略发展的带动作用与影响 首先，电子商务能够解决农村所面临的就业难问题，我国农民在就业方面除了农业外，大多数都会选择城镇打工，但随着经济的发展，我国城镇的就业率随之下降，大部分农民也面临着就业困难的问题，而电子商务的出现则能够有效解决此类问题。其次，电子商务能够解决农村所面临的农产品滞销问题。因我国城乡之间的互动程度相对较低，因此我国农村所出产的农产品在营销方面面临着一系列难题，比如物流普及程度差、信息互动程度差等问题，而电子商务的营销则需要建设物流设施，因此能够从一定程度上解决此类问题，从根本上提升我国农产品的营销量。最后，电子商务能够形成产品链，加快农产品产业链的整合，比如采用线上线下相结合的电商营销模式，从一定程度上能够突破传统销售对农产品的限制，大量的时蔬农产品也能得到更好的宣传和营销。 3乡村振兴背景下电子商务发展所存在的问题 3.1物流配送问题严重。在乡村振兴的背景下，虽然农村的网络营销手段在不断创新，并且有政府政策文件的扶持，但物流配送问题仍然是限制农村电子商务发展的关键因素，大部分的农村因基础设施建设并不完善，因此并不具备物流配送中心为其输运农产品，因此在进行电商营销期间会面临着配送困难的问题，此类问题会导致农村的新兴产品和加工产品难以通过稳定的销售渠道进行销售，进而对整体的产业链造成严重负面影响。目前，我国农村电商大部分与邮政、申通等快递公司有合作，但在实际电商发展期间，因物流发展不完善导致部分时蔬产品无法做到“保鲜、保质”出售，比如陕西某市区的酥梨出现严重的难销现象，导致上万吨酥梨无法托运，这也代表了我国农村在物流发展建设方面并不完善，并对我国农村电子商务发展造成严重负面影响。3.2信息不对称。信息不对称的问题主要体现在以下两个方面：第一，产业链的信息不对称，所谓的产业链也即是指个体农户与农产品市场之间的关系，而产业链的信息不对称会导致农户难以了解到农产品市场的具体价值浮动，因而，若是农产品市场价值突然浮动则农户自身缺乏判断信息真伪的能力，因而对农户的农产品营销造成恶劣营销。比如近几年猕猴桃的市场价值持续上升，大多数农户都选择跟着市场一起提高市场价格，但最终却因猕猴桃的市场需求量满足，从而造成了大量的亏损滞销现象。第二，买家与卖家之间的信息不对称。因目前“打着农产品”品牌价值的果蔬营销商过多，并且其所营销的农产品在质量方面难以保证，比如较为常见的农药催熟等新闻令农产品的信誉程度不断下降。而农村农户则难以确保买家与卖家之间的信息共享，无法对自身农产品的质量作出保证，因此营销量相对较低。3.3人才问题严重。农村电子商务发展速度较慢的原因可以归结为电子商务利用率较差，因大部分的农户在销售观念上相对较为传统，难以接受电子商务的营销概念和营销手段，缺