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京剧文化创意产品设计实践探究 京剧是我国的国粹，京剧的服饰、脸谱等具有独特的魅力，都可以融入到文化创意产品的设计中。通过现代的产品设计，不断将京剧文化融入大众生活，是传播京剧艺术的有效手段。想要实现具有创意的产品设计，就要对文化创意产品的各种属性与架构关系做深入了解，从中寻找到与京剧文化发生碰撞的共同特质，为京剧文化创意产品设计实践提供文化与理论基础，最终从设计定位、设计原则以及设计方法等方面入手，为京剧文化创意产品设计实践和研发提供具有针对性的方案，以求对京剧文化的推广有所帮助，使非物质文化遗产得到更加广泛的传承与传播。 一、京剧文化创意产品设计实践现状 京剧艺术具有深厚的底蕴和丰富的内涵，但受诸多因素影响，京剧文化在现今还不为更多的人所了解和熟知，为此，在常规的京剧演出、讲座等的基础上，利用大众喜闻乐见的方式推广京剧艺术就显得尤为重要。京剧的传播需要有良好的、适当的媒介来承载，旅游纪念品、礼品等是当前文化创意产品中流传最为广泛、相对较为实用的形式，京剧文化创意产品将中国传统文化与艺术有机结合，具有广泛的市场需求，通过文化创意产品宣传京剧不失为一个合适的选择。但当前京剧文化创意产品的市场与设计现状却不容乐观，产品缺乏明确的设计理念和时尚新颖的创意。京剧文化创意产品应在设计上扎根于大众生活中，这样才能实现产品的畅销和京剧艺术的广泛传播。第一，当前的京剧文化创意产品设计过于单一，表现内容与形式千篇一律，通常将已有的京剧文化素材等平面元素直接移植在某一载体上，对京剧人物图案与产品做简单叠加；第二，一些京剧文化创意产品呈现低端趋势，缺乏创意，材质低廉，加工粗糙，技术也缺乏差异性，难以满足当代年轻人的审美需求；第三，在京剧文化创意产品方面，缺少具有良好创意设计的高端产品，多以戏剧道具作为复制品生产，无法体现京剧文化的深刻内涵。如一些徽章、文件袋等，无法承载京剧文化的独特韵味，因此难以给人留下深刻的印象；第四，对产品的纪念价值过于重视，却忽略了产品的实用性。 二、京剧文化创意产品的开发模式 1.市场调研。通过相关优秀文化创意产品的设计与发展，准确了解当前文化创意产品的发展趋势，为京剧文化创意产品的设计实践奠定正确而积极的方向。通过对国内外文化创意产品的相关调研，掌握市场上与京剧文化创意产品相似的产品的信息，包括主题、内容、表现方式、特色等方面，对其类型、特征以及各自的优缺点都要做到心中有数。分析相关文化元素，掌握与其相关的知识，如历史演变、关键人物、发展脉络、文化特色等，从而对文化形成感性认知，拟定不同的主题。做好对购买者喜好、受众范围、需求等的市场调研，为京剧文化创意产品找到更加精准的定位。2.设计定位。通过前期的市场调研，确定符合受众需求的京剧文化创意产品的开发主题与品牌特征。如腾讯在2012年设计制作了一套京剧QQ公仔，被誉为“腾讯国礼”。找到京剧文化元素与产品转化的契合点，完成概念创意、草图设计以及方案细化等相关设计过程。并确定文化创意产品的外观造型、功能特征等，完成产品效果图。3.产品实现与生产评估。寻找恰当的创意表现形式，不断优化设计方案，确定产品的色彩、材料、细节等各种特征。再根据造型和材料的特点确定制作工艺，并对产品进行外观评估、修正以及检验等。完成样品制作、成本分析以及产品包装设计等，确定批量化生产的组织生产流程等。4.持续创新。任何产品都会经历成长期、成熟期、衰退期三个周期阶段，包括文化创意产品。因此，在京剧文化创意产品推广期间，要不断对产品的主题、材料、工艺等各方面进行设计创新、实践拓展等，以期适应不断变换的市场需求。 三、京剧文化创意产品的设计实践 1.京剧文化相关元素的梳理。京剧是集美术、武术、杂技、舞蹈等多种艺术于一身的传统曲艺形式，具有许多可以挖掘的视觉表达元素。比如戏衣的纹样，就内涵丰富、意蕴深厚。这些纹样图案将京剧的艺术特点与民族风格表现出来，是非常好的可供选择的视觉表达元素。京剧的戏衣以纹饰纹样居多，主要分为团花纹样和花边纹样，不同的纹样代表不同寓意。团花纹样是京剧服饰中最常出现的一种，以龙蟒鸾凤、珍禽瑞兽、花卉虫鱼、八仙八宝、几何纹饰等具有吉祥寓意的图案为主，增加了戏衣的庄重之感。花边纹样多用于戏衣的衣边、领口、袖口等位置，通常以垂直或水平的二方连续图案为主，带给人清新淡雅之感。京剧戏衣的花边纹样众多，包含了散点、波状、直线等构成骨法，在统一中蕴含着变化，在变化中又包含着统一，给人连续反复的形式美感，具有很好的装饰效果。直接提取并不意味着对现有的京剧素材进行简单照搬和堆砌，而是将其提取后作为新的载体放入视觉环境中，以适用于现代的造型、72材质、工艺等，将传统艺术完美地融入到现代工艺中，打造出不一样的视觉效果。2.意象文化元素的设