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乡村振兴农村电子商务发展研究 摘要:随着互联网信息技术的快速发展，需要研究湖南省农村电子商务的发展，乡村振兴是习近平总书记在党的十九大报告提出的战略，本文以分析湖南省电子商务发展现状，阐述了湖南省电子商务发展的成就，并提出湖南省电子商务发展中存在的问题，为后期湖南省农村电子商务发展提供参考。 关键词:乡村振兴；“农村电商+”模式；“互联网+农业”；产业园区 随着互联网信息技术的快速发展，我国电子商务发展迅猛，成为促进经济增长和就业的巨大增长点。在新的消费浪潮推动下，促进农村电子商务快速发展，是我国政府及企业十分关注的项目。乡村振兴战略是习近平总书记在党的十九大报告提出的战略，农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重，实施乡村振兴战略。“十三五”时期，大力发展农业农村信息化，是加快推动农业现代化、全面建成小康社会的急切需求。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》提出推进农业信息化建设，加强农业与信息技术融合，发展智慧农业。中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平在湖南考察时，强调要加强创新驱动发展战略，以优化产业结构为主攻方向，大力推进电子商务等新型产业的发展。我国有十多亿人口，八亿在农村，农村电商发展潜力无限。可以围绕“电商+农业”“电商+旅游”“电商+文化”，推出的“农村电商+”模式，助力乡村振兴，助推旅游，实现精准扶贫，能够实现建设美丽乡村，达到实现全面小康的目标。国家财政部、商务部共同安排由财政拨款48亿元，支持256个示范县发展农村电子商务，加强对电子商务人才的培养。国家发展改革委员会与阿里巴巴集团达成结合返乡创业试点发展农村电商战略合作的协议。2015年9月，苏宁云商与国务院扶贫办签署了全国农村电商扶贫战略合作框架协议，探索“互联网+土特产”的电商精准扶贫新模式。2016年1月，国务院扶贫开发领导小组与京东集团签署《电商精准扶贫战略合作框架协议》，京东集团投资贫困县生鲜冷链宅配体系建设。随着互联网与农业融合发展，需要分析湖南省农村电子商务的发展，对促进湖南省农业与电子商务深度融合发展，加快现代农业发展速度具有一定的现实指导意义。 一、湖南省电子商务发展现状 湖南省是农业大省，农业资源非常丰富，有“九州粮仓”、”鱼米之乡”的美誉。盛产稻米、牲猪、棉花、油料、茶叶、淡水产品、麻类、烤烟、中药材等，这些农产品产量居全国前列。水稻、苎麻、茶油、桐油居全国第一，牲猪居全国第二，茶叶居全国第四，柑橘、烤烟、淡水鱼等产品在全国居前十位之内。湖南省大力发展精细农业，推进农业供给侧结构性改革，加快了农业现代化建设发展的步伐。近年来，湖南省委、省政府实施了一系列强农惠农政策，全省“三农”发展成绩斐然，农民收入逐年增长，新农村建设如火如荼进行，农民生活幸福。2018年湖南省电子商务交易额10623.10亿元，同比增长27.12%。其中，网络零售额(B2C、C2C)2041.11亿元，同比增长31.14%；企业间电子商务交易额(B2B)8581.99亿元，同比增长26.20%。2014年～2015年间，湖南省电子商务交易额，每年呈增长的趋势(如下图所示)。长株潭地区的电子商务发展一直居前列，电子商务交易额占到了全省电子商务交易额的75%，张家界、湘西自治州的电子商务交易额在全省排名靠后，但同比增长速度高于全省平均水平。从表中可以看出，网络零售额每年也呈增长趋势，2018年全省网络零售额2041.11亿元。其中B2C交易额1180.23亿元，C2C交易额860.88亿元，“618”“双11”等网络促销活动使6月、11月网络零售额相对较高，2月份受春节假期等因素营销，单月网络零售额全年最低。网络零售额排名靠前的行业有服饰鞋帽、食品酒水、家居家装、母婴用品等。在金属材料、社区电商、智能配件、家纺服装、美妆护肤、母婴用品、家用医疗器械、农村电商、旅游服务等领域一批优秀电商企业成长起来，实现规模发展。农村电商一直处于高速发展阶段，尤其是2015～2016年农村网络零售交易额翻了一倍多，2017年农村网络零售额达到了12448.8亿元，同比增长了39.1%。2018年，全省通过电商销售的农产品零售额达135.2亿元，同比增长33.9%，高于全省网络零售额平均增速。 二、湖南省农村电子商务发展的成就 (一)“互联网+农业”的发展成就。湖南是传统农业大省，湖南一直有农业强省的梦想，“互联网+”行动计划，将促进现代农业发展，展示了新型农业发展广阔天地，新型农民可以通过互联网技术，例如“村村通”农业平台将茶陵的生姜、平江的红薯、常宁的西瓜、宁乡的花猪肉等销往全国各地，让农民得到更多实惠，让农民们奔小康。(二)推进农