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乡村旅游与文化创意产业融合路径探究 摘要：随着人民对精神文化生活需求的快速增长，对旅游功能和旅游业态提出了新的要求。乡村旅游在传统休闲、观光和体验功能基础上，需要与文化创意深度融合，以旅游与文创融合发展形成新资源，拓展旅游与文化产品的新市场。因此，本文着手分析乡村旅游与文化创意产业融合发展的必要性，通过探讨旅游与文创产业的融合效应，发现二者深度互动发展的有效路径，从而推动农村产业升级与经济转型。 关键词：乡村旅游；文化创意；产业融合 随着技术的进步和社会的发展，人们的物质生活水平不断提高，开始追求更高层次的精神文化需求。近些年，乡村旅游与其他产业的融合发展迅速，成为城镇居民休闲放松、体验生态、丰富精神生活的重要方式，也成为推动农村经济发展的重要形式。同时，对中华民族传统文化的认可与传承也开始引起社会各界重视，文化创意产业成为满足人们精神消费需求的主要业态，将乡村传统文化与文化创意产业融合发展，创造性开展新型旅游模式，是乡村旅游经济转型的大势所趋，有利于盘活农村旅游资源，丰富乡村旅游形式，赋予乡村旅游新的生命力和活力。 一、乡村旅游与文化创意产业融合发展的重要性 1.丰富乡村旅游资源，推动乡村旅游发展。随着城镇化程度的不断提高，紧凑的城市生活给人们生理和精神上均产生了较为负面的影响，焦虑的城市环境催生了人们追求慢生活的精神追求，这为乡村旅游发展带来了前所未有的机遇。乡村旅游为城市居民提供了体验放松与休闲的慢节奏生活的场所，有效带动了农村地区经济发展与基础设施建设，为新农村建设提供了助力。但是，传统乡村旅游发展模式对旅游资源的利用相对较为单一，对城市居民的吸引力递减，需要开发新的旅游资源满足日益增长的精神文化需求。将农村传统文化作为特色资源，与乡村旅游融合发展是一种创新，以文化创意提升乡村旅游的文化内涵，既挖掘了农村传统文化的吸引力，又拓展了乡村旅游发展空间，丰富了乡村旅游资源种类，有利于推动乡村旅游持续发展。2.创新乡村旅游模式，促进乡村产业转型升级。乡村旅游经过了快速发展时期后，其单一的资源开发模式以及由此形成的相关产业已经无法满足人们日益增长的文化需求，旅游业的跨界融合打破了原有旅游发展模式的瓶颈，传统旅游与农业的融合满足了旅游者体验式需求，与互联网及大数据等现代技术的融合形成了智慧旅游，有效提升了旅游管理效率。乡村旅游与文化创意产业融合的发展模式，则是在传统旅游项目中，融入特色文化内涵，发展特色文创项目，通过改变传统乡村旅游模式的要素配给结构，甚至形成新的乡村旅游模式，从而优化乡村旅游产业及相关产业结构，推动新农村产业结构转型升级，提高农村经济发展质量。3.体现传统文化特色，推进文化传承与传播。我国广阔的地域形成了丰富了农村传统文化与习俗，在历史的发展中农村是传统文化的延续地与传承地。在城镇化进程中，农村地区不仅是地理和人口的逐渐萎缩，更重要的是农村地区传统文化的逐渐消亡。在现代化发展过程中，要想实现对历史文化的传承，乡村旅游与文化创意的有效融合是一种非常重要的方式。借助于经济与社会发展趋势，采用现代社会发展途径，将文化特色融入旅游产业发展，以文化创意产业形成新的旅游资源形式，不仅在最大限度实现历史文化的保留与传承，还在更大范围了促进了传统文化的扩散与传播，实现文化传承与旅游经济发展的共赢。 二、乡村旅游与文化创意产业融合存在的问题 1.政策性支持不足，限制产业深度融合。乡村旅游与文化创意产业的融合发展属于新兴产业形态，在发展中涉及农业、旅游、文化等多个地方性政府行政部门，需要指导性和方案性政府政策支持，以协调各部门资源调配，为融合发展消除制度障碍。尽管乡村旅游与文化创意产业均是地方经济发展的新的增长点，也是各地区着重发展的产业形式，但是，二者融合发展的政策性支持仍然不足。在我国地方行政管理框架下，各部门在现有政策指导下各自为政，缺乏有效的体制与机制有效协调政府部门间的合作，促进乡村旅游与文化创意产业的融合发展。单靠市场的力量无法克服制度性障碍，导致二者互动融合受到限制，缺乏持续的发展动力。2.文化资源开发不足，文化旅游产品体系不足。作为一种新的产业融合形式，乡村旅游与文化创意产业融合发展的落脚点是通过对当地文化资源的开发，形成特色文化旅游产品，并最终产生新的产业发展增长点。但是，当前对地区文化资源的开发深度不够，难以形成创新性的文化旅游产品，文化旅游产品种类较少。这是由于很多地区对乡村旅游和文化创意产业的推动是建立在已有产业发展基础上的，比如乡村旅游的文化创新中，体验式旅游如何加入文化要素。大部分地区是对二者融合发展的探索是在现有发展基础上的修补与提升，虽然能够保证现有产业发展能力，但也限制了文化资源开发的方向，约束了文化旅游产品的开发与创新，难以形