黑猪品牌营销策划方案.doc

黑猪品牌营销策划方案 黑猪品牌营销策划方案 黑猪品牌营销策划方案 黑猪品牌营销策划方案 【篇一：广益康黑猪肉推行方案】 广益康黑猪肉年博会推行案 一、 推行目的 针对广益康黑猪肉著名度低的特点，经过年货展览会的鼎力宣传， 将广益康黑猪肉品牌强力推入长沙市场，并形成较高的著名度，以 及优秀的美名度，为下一步占据湖南市场做好铺垫。 二、 产品特点 肉色鲜红，质地柔韧不柔软，大理石纹丰富，肌肉细嫩多汁，香醇 爽口。 三、 推行策略 依据广益康黑猪肉年购节推行目的以及产品的特点，将推行策略分 为先期大幅度宣传推行、中期年博会现场售卖、后期保护品牌三个 步骤，一步步的打入长沙市场，进而深入到每户家庭之中。 先期 —宣传推行 经过社区推行，以及必定量的报广和 dm 宣传单的辅助，让广益康 黑猪肉的品牌进入花费者的眼球，增添产品及产品信息在受众眼前 的出现率，增添产品的记忆度，提高产品的著名度，进而达到宣传 推行的目的。 模式：社区推行 +宣传单 +报广 （一） 社区推行 特点：针对性强、花费较低、影响力广 形式： a.社区宣传栏广告 广告内容以 “广益康黑猪肉联手潇湘晨报温馨提示您，距离年货博览 会还有？天 ”，广告表现广益康的 logo 及品牌形象，在人流量大、 住户许多的大型社区内投放。 优势： a.覆盖面积广。 大面积覆盖长沙地域，增添花费者的接触率， 提高产品的著名 度。 b.针对性强。 广益康猪肉的受众为广大的居民，在社区投放广告更 有针对性。 c. 花费者阅读频率高。 易于提高花费者的记忆度。 d.商业广告味不浓， 更简单被人接受。 b.社区品味活动 ①活动以 “免费品味烤肉 ”为主题，将广益康猪肉现场烤制，并且送 给居民免费品味。②当居民尝到肉质鲜美的烤肉，并要求购置鲜肉 时，由工作人员见告现场不售卖猪肉，并只在年博会售卖，吊起消 费者的胃口，惹起关注度。 ③ 现场派送 dm 单等宣传物料。 ④ 现场抽奖赠予菜谱年博会倒计时间历。日历可挂在厨房，以菜谱 的形式，此中大部 分菜肴以黑猪肉为成分，以简单利民的方式进入每个家庭之中。 优势： a.人气旺。 现场免费品味，以及日历的赠予，极具吸引力的 活动，人气火爆。 b.强力进入花费者眼球。 既社区宣传栏广告累积必定的出现率以后， 活动将先期的宣传推入热潮。 c. 花费者深入认识品牌及产品。 配合 dm 宣传单的派送，让广大消 费者完全的认识广益康黑猪肉。 （二）广告 在先期的宣传中，将与潇湘晨报合作，在晨报每天的年货展览会广 告版面中表现产品形象，并且在红网、潇湘晨报、晨报周刊进行一 定量的广告投放进行推行。 中期 —年博会售卖宣传 在年货展览会时期，将产品或产品有关信息植入开幕式以及晚宴， 增添花费者的关注度。会展时期，外场空飘、拱门、气模、售卖中 贴心的服务、幽默的游戏等一系列展会要素进行形象展现，加深消 费者的印象。 （一）展会氛围，外观部署 ① 贺龙场外将搁置大型的猪与龙相伴友善的气模，惹起现场众多人 群的关注。 ② 空飘、拱门及户外广告的衬着，烘托出优秀的品牌形 象。 ③ 悬挂卡通黑猪的氢气球，吸引现场人们的眼球，又进一步加深消 费者的印象。 ④ 展位边搁置两个小型的卡通黑猪气模。展位建议为 z1/z2 ，因为位于展会门口的位 置，凡进入年博会必经过此展位，因为先期的宣传，已经使花费者 产生了很深的印象，又加之在比较出众的地点，进一步勾起花费者 以前对产品的记忆，所以在加深品牌形象的同时也促使了销量。 ⑤ 在展会时期按期安排派单员派发 dm 宣传单，并且建议派单员带 猪型的头套，使得 现场氛围欢喜和睦，让来年博会的居民都深深记着了广益康这个黑 猪头的品牌。 （二）开幕式 ①开幕式由公司董事长代表土特产公司致辞。 ②准备开幕式送领导礼品。 ③ 开幕式现场，安排多名头戴猪型头套的派单员派发 dm 宣传单。 （三）展会时期 ① 每天准时在展位进行有奖竞答的游戏，吸引人气 ② 组织领导巡展，并与公司董事长以及产品合照 ③ 按期在舞台进行产品模特秀，以小猪为模特进行风趣的时装秀， 走秀达成后紧接着进行促销。搞笑的猪走秀，将引来火爆的人气， 成为年博会时期人们讲话的焦点。 ④ 婚庆协会集作，在舞台举行一 场“猪八戒背老婆 ”现场活动，由工作人员衣着猪八 戒服饰，在现场精选新娘，并将其背上舞台，拜堂、抛绣球等，以 风趣的方式吸引现场公众的眼球。 ⑤ 每一位购置黑猪肉必定数额的花费者，就赠予其小型拖车，并进 行资料采集（用于 后期回访检查）。因为猪肉产品比较重，购置得多的话，再连续广 年博会比较费劲，提送这类小型拖车的服务，会让花费者感觉很贴 心，无形中提高了产品的形象。 ⑥ 给广益康黑猪肉颁 “年博会最畅 销产品 “、”年博会指定鲜肉供给商 “等声誉奖项。 （四）晚宴 ①以协办单位出